在消费升级、内外资企业竞争加剧的背景下，“中国制造”向“中国质造”再到“中国智造”的不断蝶变带动了新国货崛起的巨大趋势。作为文化的载体之一，国潮品牌的兴起为人们提供了情感的依托，也点燃了年轻一代消费者的自豪感。

本号注意到，在10月1日——新中国成立70周年华诞当天，一场由天猫国潮来了与Bonjour Brand共同发起的中法共创新品大秀Bonjour Tmall Event在法国巴黎正式亮相，推动国潮走向世界时尚舞台，在现当代艺术最高殿堂的蓬皮杜艺术中心献礼国庆。这场巴黎时装周的“国潮品牌大轰趴”荟聚了30多个国货品牌和法国设计师们共创超150件跨界作品，同时天猫国潮“东鞋西渡”项目联合9家中国领军品牌推出跨界鞋履新品，引发法国逆代购潮。这场国潮史上最大规模品牌出海活动打造了还蓬皮杜艺术中心史上最大共创艺术装置，各种中法艺术创意巧妙融合呈现其中，再次向世界展示国民品牌自信和文化自信。

我们注意到，此次有8个食品饮料行业的国民品牌借势“国潮”出海。所谓“八仙”过海，各显神通，哪个出海国潮品牌最让人印象深刻呢？

01

优酸乳

拥有酸甜滋味的优酸乳不单加入“东鞋西渡”与飞跃合作推出联名潮鞋，还携手负责“东鞋西渡”的香奈儿合作设计师Eric Bongiovani推出摩登复古礼盒。设计师将其对于城市文化的热情以及对涂鸦艺术和街头艺术的狂热爱好融入设计，以复古收音机为主题的街头复古礼盒就这样随着音乐的节拍诞生了。其中不言而喻的潮流时尚语言引发周冬雨、潘玮柏等顶级明星打call，瞬间燃爆时尚跨界的国潮。

这次电商平台首次开启年轻化的时尚营销，优酸乳选择突破传统电商运营思维，转战内容阵地——首次尝试与天猫国潮内容共创，将文化与美味营养巧妙结合展现“优国优民”，线上线下打造多方位潮范儿营销，升级了“国货新风潮”的品牌形象，也提升了国民潮饮的国际性地位。

02

洽洽

作为第一家国潮出海的坚果品牌，洽洽与LV合作设计师Vincent Du Sartel联合打造了三款高端礼盒——洽洽年货节礼盒“礼”、洽洽皇葵罐装礼盒“质”、洽洽小黄袋每日坚果礼盒“鲜”，同时推出跨界新品“东鞋西渡”飞跃联名鞋，将洽洽所代表的文化理念与法式理想生活概念相连接。

三款礼盒分别从巴黎圣母院的玫瑰窗、18世纪法国宫廷迷恋的“中国风”元素以及精致的法式甜点美学汲取灵感，集中展现了自然万物完美圆融的美好寓意、不同文化的碰撞，以及新鲜与美味的统一，将文化的交互与消费者个性化需求相嫁接。洽洽品牌对文化认同的理解，不仅仅是对历史价值的认可，更是将传统文化进行现代化转变，形成与新消费人群价值相协调的时代适应性。

03

维他柠檬茶

作为维他奶集团的两大王牌之一，维他柠檬茶近年来积极在年轻人聚集的音乐、电竞、二次元等圈层发力，在今夏还独家冠名了国内首档滑板竞技真人秀《极限青春》，传递出“够真才出涩”的品牌精神，吸引大批年轻粉丝。有趣的是，这次“国潮出海”维他柠檬茶跨界合作的法国知名独立设计师Eugène Riconneaus，是一名曾用滑板作画的滑板爱好者，因而此次新品设计的艺术创作灵感少不了滑板背后的街头文化和艺术。这位艺术家以全新的搭配方式让色彩变得更加活泼，并通过不同颜色的线条以及流动的布局再现滑板运动痕迹，街头感十足，充分诠释年轻人活力无限、无所畏惧与敢拼的街头精神。

除了跨界设计的产品包装，维他柠檬茶还推出了跨界设计的T恤、背包和棒球帽三款限定同款周边，以及“东鞋西渡”飞跃联名鞋，力争全方位攻占爱好时尚的年轻消费者的心。

04

老干妈

今年老干妈也是天猫国潮“东鞋西渡” 合作的9家中国领军品牌之一。这款老干妈X飞跃联名鞋以熟悉的火红主题色通过大篇幅的线条体现在鞋面上，使用经典Monogram设计风格将产品LOGO抽象化糅合在交错的线条中，鲜艳的色彩让视觉感到强烈的冲击感，更能抓住人们的眼球，同时将熟悉又陌生的感觉撞击演绎的淋漓尽致，色彩缤纷又不杂乱。

然而这并非是我们的“国民女神”首次登上时装周。2018年9月，从不做广告的老干妈仿佛一下领悟了时尚潮流的终极奥义，前往纽约春夏时装周大玩跨界，凭借一件火红的潮牌卫衣惊艳全世界。

去年天猫双十一期间老干妈更是注入了艺术基因，玩起了色彩冲突强烈的波普艺术，让人不禁想起波普艺术大师安迪·沃霍尔的代表作《玛丽莲梦露》；而辣酱质感的涂鸦字体以视觉化突出呈现其“越辣越火辣”的双十一口号，不仅强调了老干妈的“火辣”范儿，更通过这种火辣感传达出老干妈品牌坚持自我的态度主张。

好奇今年双十一老干妈会带来怎样的惊喜？

05

舍得

一直在文化艺术跨界游刃有余的舍得酒业此次邀请法国路易十三的合作设计师Eric Berthes倾力打造“致敬非凡”中法特别款。“致敬非凡”中法特别款以舍得酒业经典的国风瓶形为基础，在瓶身绘制了埃菲尔铁塔、蒙娜丽莎画作、卢浮宫金字塔等法国代表元素，并分为蓝鼎、白鼎、红鼎三款，既对应了法国国旗的代表色，又对应中国景泰蓝、汉白玉和故宫红的颜色，将中法两国文化完美融合。

重视文化赋能和价值观营销的舍得酒业一直致力于展现中国白酒的深厚文化和创新精神。无论是打造舍得艺术中心、舍得博物馆、《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》大型诗乐舞剧四大超级文化IP，还是跨界一系列艺术活动如“毕加索•一位天才的诞生”作品展和“大卫•霍克尼：大水花”展览，成为艺术圈常客的舍得酒让其“文化国酒”的定位更加深入人心。

这次舍得的跨界是中国传统白酒时尚跨界的全新尝试，以外国友人更容易理解的方式来诠释中国传统酒文化，彰显出舍得酒业尝试白酒现代化和时尚化表达的决心，通过产品将文化、时尚、设计理念传递给更多消费者，对舍得酒业的国际化和年轻化都有所助益，并让中国酒文化在世界舞台大放异彩。

06

溜溜梅

溜溜梅与飞跃联名鞋的海报可以说是很“皮”了。

与之形成反差的是，溜溜梅这次的国潮礼盒高雅大气，兼具中式的婉约和法式的优雅，不愧为法国顶级珠宝品牌宝诗龙的合作设计师Margaux Durieux倾力打造的高定礼盒。

设计师从青梅文化中获取灵感，再注入法国花都浪漫元素，翠绿的青梅和冷艳高贵的梅花锦簇，四角缀有经典的法国田园花纹。已经流传了三千余年的中国青梅文化在法国顶级设计师的笔下焕发新颜，集中国文化特有的含蓄之美与巴黎艺术的浪漫优雅为一体，凝聚着中西方古典与现代艺术文化精粹。

礼盒设计精美之外，里面的青梅零食也十分丰富，囊括了雪梅、清梅、西梅、原青梅和梅冻，同时还赠送一条高定丝巾，花纹别致高雅，无论怎么搭配都很加分，美出国际范。

07

金典

高定的牛奶，你喝过吗？一直倡导有机生活的金典有机奶这次要以“艺术开启有机生活”，由劳力士、宝格丽御用设计大师Nicolas Damiens背书打造“高定牛奶”的奢侈单品——金典娟姗牛奶定制版礼盒。此次为金典设计的定制包装采用现代审美风格的设计，分为“艺术英伦”和“中国风潮”两个版本，其中国潮高定版以注重运用有机线条的Art Deco风格为创作灵感，同时注重中国传统设计与Art Deco风格在线条、建筑、框架的有机一致性，极富欣赏性和艺术性，也更符合有机生活消费者的艺术欣赏品位。

作为国内首个出海发布的牛奶品牌，金典借力巴黎时装周的热点加持，与时尚杂志《嘉人》展开合作，邀请新生代国际超模贺聪拍摄了时尚大片，为产品注入时尚潮流元素。金典通过打造对标奢侈品的时尚单品，进一步夯实其倡导的有机生活的艺术调性。

08

圣元

国潮的崛起，不仅反映了新生代消费者的个性化、多元化、高品质消费需求，也反映出国人对国货的信心正在逐渐恢复。中国奶粉品牌圣元优博携手LVMH集团设计师Gabrielle Beau出海推出新品，不仅有限量200份的设计师联名款圣元优博瑞慕幼儿配方奶粉高端限定礼盒，还有联名款母子包，其设计主要以埃菲尔铁塔和优博的代表性IP小象为主要设计元素，诠释圣元优博瑞慕“高端、臻稀”的品牌形象。

圣元优博瑞慕的国潮联名产品选择生活式场景化设计，创意灵感源于妈妈对宝宝的爱，纯粹又自然，温馨又简单，并据此采用极简风格的法式手绘生活类插画，并加入加入法式风情元素。画面整体非常有浸入感，不仅有圣元小象漫游巴黎街头，还有妈妈推着宝宝散步的温馨画面，不但充满轻松童趣，也让人感受到了深深的母爱，可以极大满足新生代父母对时尚风格的审视，是颜值与实力兼并的一次创新。

天猫国潮，“八仙”出海，哪一个品牌最让人印象深刻？