又是一年中秋，有道是“每逢佳节倍思亲”。对于广告狗来说，中秋节点一到，这就意味着又到了一年一度盘点各家品牌营销案例的时刻。

所以话不多说，一起来看看今年的中秋创意大比拼，到底谁家成了最会玩的那一个呢？

北京现代中秋新品发布会

惊现“六仁月饼”

吃过五仁月饼，你吃过“六仁”月饼吗？更有意思的是，当一家研发汽车的团队开始正正经经做起月饼来，你能想到那是怎样的一幅画面？

这是北京现代在中秋放的一大招，改造被大众吐槽的五仁月饼，将六仁月饼成功推向大众视野。并且，这不是简单的月饼，北京现代有意将月饼与此次推出的新品性能相结合，如在结尾巧妙联系到第四代胜达的大空间大六座这一特质，无形之中将产品利益点自然传输给受众。

除此之外，北京现代还将中秋“团圆”的主题融入产品之中，“六仁”分别代表着家里的每一位成员，妈妈的“美丽”、爸爸的“智慧”、姐姐的“善良”，共同组成“有味”的月饼。

可以说，北京现代这一波中秋操作，通过“六仁月饼”的创意，既温暖表达了中秋主题，又完美地诠释了此次主打的品牌理念。所以，六仁月饼好不好吃还不知道，但这个创意确实有点意思。

宜芝多复古定格动画

演绎《上海制造》

中秋来临之际，宜芝多用定格动画的形式为我们展现了“制造”月饼的全过程。

一分多钟的创意短片，是由《138种食材的奇妙旅行》、《舌尖上的中国2》分集导演陈硕操刀而成。

短片采用定格动画的形式，以微观的视角、胶片的创意呈现方式，将制作月饼的过程进行模拟，流水生产线换作胶片，相机等元素也不断在场景中切换，将人瞬间代入三四十年代的老上海，穿越回“上海制造”的年代，也为我们展现了月饼和中秋以及上海之间的情感联系。

欧派《狼人的烦恼》

第三弹来袭

今年中秋，欧派那个狼人又双叒来了！这次狼人居然将自己的父母和岳母告上了法庭。

这次的烦恼依然聚焦在两代人的矛盾上，深挖当下年轻人装修婚房与父母之间的分歧、爸妈审美、两代人生活方式差异等痛点，短片通过狼人夫妇与双方父母对簿公堂的方式，将这些现状淋漓尽致地展现在我们眼前。

而在短片最后，欧派产品的自然露出，一来融入剧情中推动故事高潮发展，解决狼人的烦恼，二来也凸显了欧派全屋定制的营销主张，三来最后一家人其乐融融的场景也诠释了中秋“团圆”的理念。

中秋，方太讲了个恐怖故事

方太，怕不是一家被电影院耽误的广告公司吧。

这是方太在中秋打造的一支广告大片，不同往日走心温情风，这次玩起了惊悚片，为我们讲述了一个“光明村”的故事。

“光明村”的特别之处在于，村里所有灯光来源于孩子们的笑声，笑声减少灯光减弱，这就在无形中给整个故事蒙上一层魔幻现实主义色彩。并且，“光明村”的故事是由真实事件改编，校长章站亮守候着一群留守儿童，用一口灶填补了孩子们在没有父母陪伴下的爱。

方太用这样的方式打造中秋主题广告，旨在向我们传达两个诉求：一、可能世上本没有光，是爱让我们发光。二、心有光华月自圆，爱若无缺事事圆。

支付宝，中秋喊你回家

中秋，回家。支付宝在今年中秋就很好抓住了“中秋回家”的这个点，打造了两支风格截然不同的广告片。

《等你回家》

短片用新闻事件盘点的方式，为我们诠释了不同的回家方式，不论是坐火车回家的农民工，还是回到地球的宇航员，亦或是流失文物回归祖国，无不告诉了我们回家的重要性：回家，对中国人来说从来不是新闻，但你每次的回家，对家人来说都是重大事件。

《家在想你》

继《等你回家》大型温情广告片之后，随后支付宝又推出了一支动画版的中秋广告。广告中，童年时期的经典动画片，每一部都足够引起人的一波回忆。

依然是延续“回家”的主题，这次支付宝是利用回忆杀动画的形式再一次传达中秋广告诉求，无论是“等你回家”，还是“家在想你了”，支付宝今年中秋只想让你做的一件事就是——回家。

五芳斋中秋广告

我总是心太软

今年中秋，五芳斋对直男下手了。

广告片采用剪纸定格动画的形式，以“我总是心太软”为主题，讲述了这支《过桥记》的故事。

这是一对钢铁直男过桥决斗的故事，一硬汉拿着刀和一直男拿着剑在桥上相遇、相杀，就在两人一决高下的时候，桥下河里出现了可爱的小黄鸭，两人的心瞬间软化，停止决斗。而此时，“瞬间心软”自然过渡到产品“软糯”的特点，从而巧妙输出产品卖点。

五芳斋此次采用这种复古加剪纸定格动画的形式，关键是选取的这个关于“直男”瞬间软化的故事，无厘头搞笑加剧情反转，完美对准了受众的口味。而传统文化+国漫复古风+网络流行语的结合，也带给受众一波波惊喜。

以上就是小编盘点的一些今年中秋借势案例了，主要以广告片为主，有走心温情风、惊悚恐怖片、搞笑无厘头风、复古国漫风，无论哪一种风格或形式，我想，能与消费者进行情感沟通，并为节日提供一个情感宣泄口，才是节日借势营销最重要的。

对此，你们觉得呢？