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近日，医保商会在第十届中国国际健康产品展览会重磅发布《膳食营养补充剂行业发展报告（2019）》。报告对膳食营养补充剂行业进行了全景式展示，洞察了膳食营养补充剂行业发展特点，对行业监管思路、市场态势及国际贸易情况等方面进行全方位梳理和分析，并站在行业发展角度对行业发展趋势进行了预判。

医保商会副会长谈圣采先生指出，中国的健康产业具有非常大的发展潜力。随着经济的发展和消费者健康意识的提高，中国营养健康品市场规模一直处于快速增长的阶段。

1、解读产业现状：

亚洲成为全球第二大膳食营养补充剂消费市场

报告指出，目前亚洲地区膳食营养补充剂市场已经超过欧洲，成为全球第二大膳食营养补充剂消费市场，而我国则为亚洲第一大膳食营养补充剂消费市场。

据统计，2018年中国膳食营养补充剂市场规模超过4600亿元，再加上膳食营养补充剂类食品（QS/SC）、特殊医学用途食品等特殊食品，2018年我国营养保健市场总额超过7500亿元。2018年中国膳食营养补充剂进出口额达到46.8亿美元，同比增长31.5%，创历史新高。其中，出口金额为16.7亿美元，比2017年同比增长21.8%；出口的主要市场是美国、香港、日本、印度尼西亚等国家，出口额较大的省市分别是江苏、广东、上海、山东及浙江。

2018年膳食营养补充剂的进口额为30.1亿美元，同比增长37.7%。进口产品主要来自澳大利亚、美国和德国，进口额较大的省市分别是广东、浙江、上海和北京，上述地区经济发达，对健康产品的消费能力强，电子商务尤其是跨境电子商务发展迅速。

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2、解析国际贸易：

维生素类为原料出口第一大类，其次氨基酸类

原料是膳食营养补充剂质量的保证和基础，而中国是世界膳食营养补充剂原料产品生产和出口大国。通过原料的进出口情况可以对世界的膳食营养补充剂的市场情况及发展趋势进行预测。据权威海关数据，报告全面解析了2018年膳食营养补充剂主要原料类别的进出口情况。

从出口情况看，维生素类、氨基酸类、植物提取物类是中国原料的主要类别，且处于增长状态。其中维生素类为原料出口的第一大类别，其次为氨基酸类。从进口情况看，氨基酸类、植物提取物类、维生素类也是进口相对大的类别。

3、洞悉市场热点：

益生菌产品、骨关节健康、运动营养美容等热销

报告在分析产业发展的基础上，对膳食营养补充剂的政策环境、人口结构、消费理念等进行梳理分析，并着重介绍了市场上的热点产品。

随着人口结构及消费者消费意识的改变，当前益生菌产品、骨关节健康、运动营养美容相关产品、眼健康产品是市场热销产品，单品类鱼油胶囊、蛋白粉、维生素类产品、膳食纤维等产品属于畅销产品。从零售药店的渠道来说，维生素类产品、通便、增加骨密度、增强免疫力类产品销售良好。

4、趋势预判：

产品差异性和独创性将成为竞争优势

报告还对未来消费趋势、研发趋势及品类发展进行研判。随着市场的发展和竞争的加剧，为进一步寻求产品的差异性和独创性，终端产品研发企业竭尽所能从各个维度开展产品的技术研发。

报告中提出，维生素矿物质仍将是最大的品类；细分领域膳食营养补充剂产品需求旺盛；Z世代将成为膳食营养补充剂消费主力军；精准营养（个性化）是行业发展的大势所趋等产业发展的方向。