欧睿国际新发布了一份新的白皮书《破解中国消费者密码 - 识别并分析今日中国六大消费趋势》。

根据这份白皮书，千禧一代和Z世代正大力推动中国新的消费趋势，从移动数字消费，到具体品类，例如化妆品；从消费者对产品品牌道德及其对社会和环境影响方面的关注，到对高端优质产品不断增加的需求。

“中国奢侈品市场预计将在2022年实现10％的年均复合增长率（CAGR）达到4,157.8亿美元，中国奢侈品市场正在迎合更年轻的消费群体。”欧睿上海公司的研究分析师 Stephanie Yao 表示: “各大奢侈品生产商致力于丰富各自的产品线，为年轻消费者设计更优质、个性化更强、价格更合理的产品，以满足他们独特的个人需求和口味。”

Z世代则代表了千禧一代后一批道德消费者，他们对待社会和环境问题有着认真的态度，希望品牌透明化，并希望品牌对其活动于环境和社会产生的影响积极地承担责任。

欧睿国际经济与消费者调研高级顾问 Lan Ha 评论说: “中国的Z世代人口比千禧一代和X世代小，但他们代表了一个独特的、不断增长的、有影响力的消费者细分。出生于中国发展为全球经济大国的时代，Z世代中许多来自独生子女家庭，与他们乐于储蓄的父母相比，民族自豪感更为强烈的中国Z世代拥有更多的可支配收入，同时也更愿意消费和借贷。这些都是品牌在营销策略中需考虑到的因素。

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