作为甜品界的元老级人物，满记似乎从来不步入“世俗”，不喧哗造势，不卖力营销，秉承着忠于品质的匠人精神，用一颗匠心在分享甜蜜。这这一次，向来只走门店渠道和客户体验路线的满记，要撒糖了。

“满满的甜 品记忆中的美”，这一场用甜带动的营销风暴，满记究竟是怎么做到的？

当如今市场上充斥着各类“网红款”，通过一轮又一轮的资本介入来提升品牌影响力与“口碑度”，满记甜品却轻描淡写的通过这次“满满的甜 品记忆中的美”完美诠释了什么是差异化营销，并让那些资本重点关注下的品牌新贵们充分认识了什么是“甜”，什么是“品牌情感”，这场以“甜”做为媒介的寻味之旅，将带领用户找寻最纯粹最难忘最美好的甜蜜记忆。

1  一大波甜带动的营销

先是打了一波回忆杀，在品牌营销的初级阶段，就围绕着“甜蜜老地方”、“甜蜜音符”、“儿时甜物”进行一轮回忆轰炸，网友们的甜蜜回忆纷纷被勾起啦！！

接着爆出2个走心视频，将用户进行细分，不同年龄段打不同感情牌，取材于普遍的社会现象，引发用户共鸣。

▲ 针对70、80用户群体，引发感情话题

当成为左手和右手之前

可以再给我一次砰然心动的拥抱吗？

男人拼命去打拼，女人在家操持家务，两个人最开始的出发点都是为了这个家从不同方面付出，可是从什么时候起，这些付出，却成了渐行渐远的借口了呢？

当我可以给你富足的物质生活时，我们的精神交流又遗落在哪个角落呢？这一波爱情的初心，满记跟你一起找回“满满的甜 品记忆中的美”。

除了80后的情感类的诉求，他们也没忽视90后用户的需要。

▲ 针对90、95后用户群体，引发职场话题

跑下去，一定会有人看见你

视频围绕着毕业季的孩子对未来的迷茫，在职场上渴望被认可被看到的情绪，直击痛点。

这波营销策略，是告诉这些初出茅庐地小年轻，你值得被肯定，跑下去，就一定会有人看见你。而这些经历的背后，满记懂你想要被认可的想法，懂你努力打拼背后的坚持，满记会鼓励你，不顾一切地跑下去：“跑下去，总会有人看见你。”

拉完了情感线，再佐以一系列充斥着甜味儿的H5：

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当众多吃（ye）瓜（nei）群众还沉浸在甜蜜回忆中的时候，他们又玩起了AR黑科技。

一款会“动”的T恤，一款能将甜蜜记忆封存的T恤，一款能挽留前任的T恤，一款能延续亲情的T恤。

这一波高甜的黑科技，还吸引到了书法界灵魂段子手朱敬一的注意，联名出品了一款七夕限量态度T恤。

从预热初期开始，大批网友纷纷买账。毕竟，甜蜜的回忆谁没有呢？

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2  用户情感带入，品牌形象深入

当一波波回忆杀话题强势洗脑，用户们纷纷被引导着重溯童年的记忆：第一次约会的老地方、青春跳动的音符、干脆面泡泡糖带来的童年回忆……这一波由记忆带来的甜蜜感，自然架起用户于满记之间情感的桥梁。

从用户的反应不难看出，这一波回忆杀带来的不仅仅是关于儿时的记忆，还有种种用户与满记这个品牌间发生的甜蜜。

3  抓住社会现象，引发用户共鸣

满记针对不同人群的情感需求抛出的两部视频，真真地扎到用户的心。

对于80后的用户人群，走过奋斗的阶段，和伴侣相持走入人生的“稳定期”，随之而来的“痒”成为他们情感上的痛点。满记抛出的这句“在成为左手和右手之前，可以再给我一次怦然心动的拥抱吗？”你们情感上的习以为常，正在腐蚀着双方的关系，而满记要做的，就是让你们想起从前的甜蜜回忆，于是有了那句slogan：满满的甜 品记忆中的美。

对于一大部分90甚至是95后的客户来说，老满也不会忽略他们的感受。在他们人生拼搏的阶段，满记也希望一起参与。直击90后渴望去标签、渴望被认可的痛点，一句“跑下去，总会有人看见你”，是老满给出的鼓励。巧妙的用“你的第一份工作”这个话题，勾起用户的情感，以这个话题展开的职场故事，带动90后用户的消费粘性。

有儿时记忆，有细腻感情，有职场励志故事，还有黑科技的高甜T恤。这一轮轮的甜蜜轰炸，网友们纷纷买单了。

不到两周的时间，微信500多万互动曝光量，官方微博话题关注数近千万，话题评论数万条，短短7天内，这轮走心的视频广告，就获得2400多万的关注度。这些初步归纳的数据证明，满记成功地打响了品牌营销第一枪。

这一轮满记的营销风暴打得无比的甜，接下来满记的品牌拓张路将怎么走，让我们拭目以待。

本文系品牌案例展示，不代表「首席品牌官」立场。