还记得去年网络评选出来的

“中国五大最难喝黑暗饮料”吗？

就是他们

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来，排个名

中国五大最难喝的饮料排行榜

1. 崂山白花蛇草水

2. 红色尖叫

3. 黑松沙士

4. 格瓦斯

5. 东方树叶

今天餐视君要说的是排名第三的

黑松沙士

这款来自台湾的饮料

不但被评价为“牙膏混着风油精的味道”

并且凭着红+金色的外包装

成为碳酸饮料届的一股泥石流

然而在被评选为“最难喝”的一年后

黑松沙士在台北信义开了一家

为期三个月快闪店

“黑松沙士清爽der”

竟然！

走的是！

极简性冷淡风！

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门面上扑面而来的小清新，店招上的店名也一改之前的“古早味”，换用更为瘦长的字体，配合黑松沙士瓶线条简化的形状，作为本店的LOGO。

到夜晚开灯之后，隐藏灯光条展现出有格调的视觉效果。

门口是一台的贩卖机

里面只卖黑松沙士

这一家快闪概念店，将当前最流行的选物店和咖啡厅、影院结合。

前面也说到，空间设计走的是极简的小清新风格，以白色和“黑松沙士色”为主色调，因此除了展物架之外装饰极少，主要通过墙面上的文字和灯光来制造视觉效果。

一层空间主要用于售卖周边产品，以及提供以黑松沙士作为基底的多款特调饮料和主题手作饼干。

通过一道楼梯下到地下室

会发现下面藏了一间“电影院”

定时播放减压电影

没有摆放任何大型家具

也没有设置太明亮的灯光

只有满地的懒人沙发

制造出一个舒适随意的观影空间

从极简的空间设计到观影区的设置

都在契合黑松沙士想要传递的

“用减法，过出好生活”的生活态度

也是为了配合黑松沙士新出的

减糖、减热量35%的沙士饮品

推广一种不但“减糖”

而且过减法生活的一种“轻生活美学”

瓶身设计以半透明的磨砂质感

贯彻“性冷淡”的清爽风格

也是想不到“泥石流”会突然变得那么潮

你还能想起来本来的包装长什么样么？

一系列宣传海报

也是清新的过了分了

看完上面的这些，你能想到黑松沙士是一个在1950年建立、已然纵横68年的老品牌吗？我们看到的是一个老品牌的“逆袭”，之前大家越是如何调侃它“难喝”或者“土”，现在越是会被它的新包装和体验店惊艳。这种剧烈的印象反差，反而成就了这次营销的效果。

从另一方面来说，无论是“减糖”还是“减法生活”，都极度契合了如今年轻人想要健康生活方式和想要减速的生活态度，所以引起了普遍的共鸣感。这是黑松沙士将对年轻群体社会心理的一种洞察，用这样好玩的方式来实际呈现。一个68岁的“老爷爷”都那么会玩，其他国产品牌不考虑一下也动起来？