在消费者健康品类中，助眠药物为增长最快的一类。在2011到2016年间，助眠药物在全球范围内以4.4%的复合增长率，在2016年销量达到22亿美金。在全球消费者因家庭责任、工作压力、生活数字化的加重而愈来愈难以入眠的情形下，非处方助眠药销量大幅涨高。消费者对提高睡眠品质和舒缓压力的渴望，使助眠药物被视为可以一石二鸟的神器。本篇全球趋势分析侧重分析致使消费者压力攀升的主要因素，消费者为舒缓压力首先考虑购买的仪器和处方药物，以及压力和睡眠管理对全球各地市场非处方药物销量的双重影响。

助眠药物是非处方消费者健康品类中增长最快的次级品类

如上文所述，全球范围内，助眠药物为消费者健康品类中增长最快的一类，2011到2016年复合增长率为4.4%，2016年全球销量达22亿美金。随着被压力和失眠折磨的大众人数日益增加，尤其在各发达国家，我们预测从现在到2021年，助眠药物销量将以3.3%的复合增长率，于2021年达到25亿美金。

西欧和北美 - 全球最大的助眠药物市场，呈现迥异的消费者需求

2016年，助眠药物在西欧和北美两大市场的销售额分别为8.04亿美金和7.85亿美金。尽管两个地区销售走势都将持续强劲，在西欧的消费者倾向不含化学成分的纯天然助眠药物的同时，北美的消费者则更会购买含有药物成份的助眠产品。

在绝多数区域，纯天然助眠产品数量急增

2016年，全球范围内，草本/传统助眠产品，以2.8%的年复合增长率达到11亿美金的零售额。绝大部分地区的消费者都已对化学药品失去兴趣，越来越多的转向草本/传统助眠产品。北美、中东及非洲则是例外，这些区域的消费则更喜爱含化学成分的助眠药物。

压力和睡眠管理市场意味着能同时解决这两个问题的产品即得以畅销

消费者调研让我们意识到压力和睡眠问题本质的统一性：睡眠不足常常导致压力增加，进一步加重失眠症状并进入恶性循环。越来越多消费者转向非处方药物以寻求解决方案，能同时解决这两大问题的产品将会愈来愈受到青睐。