WPP和凯度华通明略今天于英国伦敦发布了“2018年 BrandZ全球品牌价值100强”排名。报告显示，零售类别增长强劲，是增速最快的类别，其总体品牌价值在过去12个月里增长了35%。随着零售业向电子商务平台（占零售类品牌总价值的62%）大举迁移，该类别的品牌价值增长主要归功于亚马逊和两大中国零售巨头——阿里巴巴和京东。

WPP集团的David Roth表示：“今年，我们见证了品牌价值的创纪录涨幅，以及横跨所有行业的全面增长。在品牌建设方面着眼长远、果断行动的品牌已经收到回报。“

排名最高的食品饮料企业是可口，位居14位，2018年品牌价值是799.64亿美元，值得一提的是在2017年可口是排在13位，2017年的品牌价值是781.41亿美元，可口的品牌价值在这一年内提升了，但BrandZ排名反倒是下降了一位。

茅台是2018年全球品牌价值增速第三的企业，同时也是中国唯一一个进入BrandZ榜单的食品饮料企业，其2018年品牌价值是321.13亿美元，想比较于2017年的169.83亿美元，增幅比例达到惊人的89%，名次上涨30名，来到了34名。这种增长主要得益于中国人收入的不断增加触发了全国性的消费升级，高端白酒在内的高档品牌纷纷受益。

百威2018年品牌价值是270.31亿美元，相比较于去2017年的270.37亿美元，增速几乎没有还有点略微下降，但是排名就从去年的33名下降到今年的40名，可见全球品牌竞争是多么的激烈，只有企业不进步，就会被追上，甚至被超越。

百事也同样如此，品牌价值由2017年的127.30亿美元下降到2018年的126.85亿美元，价值没有下降多少，但排名就从2017年的84名下降到今年的98名，差点就跌出名单。

最可惜的要数红牛，2017年位居榜单的99位，并且品牌价值也达到115.67亿美元，而在今年的榜单中，已经没有红牛的名字。

品牌的发展始终与消费者的生活息息相关，消费者消费理念的不断升级就导致高端品牌有良好的收益（比如茅台），而在消费者不断追求健康，品质的时候，不符合消费者消费观念的产品（比如碳酸饮料）肯定会受到挫折。