顺应常温酸奶大势，伊利2014年推出的安慕希经过四年时间的快速发展，在常温酸奶领域后来者居上，已经坐上了品类的头把交椅。据张剑秋爆料称：“2017年安慕希销售收入达到了129亿多元，以年均超过200%的增幅占据常温酸奶市场的半壁江山。”

继安慕希的成功之后，伊利显然没有停下脚步。2018年，伊利已着力布局一款能够接棒安慕希的明星产品，定位中高端，零售价10元，据说上市以来销售额已过亿。

那么，这款明星产品到底是什么呢？请听天天新品细细道来。

　2018新升级，JoyDay剑指中高端酸奶市场　

 没错，伊利2018年主推的酸奶产品就是JoyDay吸果杯。据悉，JoyDay吸果杯是一款市场首创产品，添加了欧洲脆巧克力豆和蓝莓果粒。而脆巧克力豆在酸奶当中应该说是泡软了，但是它还能保持有脆的感觉，这是产品的核心技术。

这样一款采用高级原料的酸奶价格当然也低不了。目前JoyDay酸奶已经全国市场销售，单杯的价格接近10元。这样的高端酸奶自然不是针对所有消费者的产品，伊利方面表示，JoyDay酸奶的主要目标人群是年轻高端时尚女性白领。

　上市以来销售已过亿，包装升级全新代言　

实际上，JoyDay酸奶在2016年就已上市，但企业并未大力度推广。但就是这样一款定位中高端的产品，在自然销售的态势下，至今销售额已过亿元。

2016年版本的产品

而在今年，伊利则将这款产品定为主打。一方面，展开包装升级，以红色为主色调，整体风格更契合中高端的产品定位；另一方面，2018初签约杨幂为新品代言人。据悉，依托杨幂的明星效应，代言消息一发出，JoyDay酸奶销量暴涨，终端甚至出现断货的情况。

　低温高端酸奶市场或将出现“3+2”格局　

目前，常温酸奶产品类型已陷入同质化、价格竞争白热化的阶段，对于乳品企业来说，面对增长放缓，寻找新的增长点、发力细分市场、打造产品多元化已经势在必行。

从行业发展角度来看，酸奶品类的市场竞争会日趋激烈，而竞争结果将是品牌越来越高度集中，市场必将会淘汰一批效率低、不规范的小企业。有专家表示，等到2018年，低温高端酸奶市场预计将出现“3+2”格局，“3”即为3个全国性品牌，“2”为2个区域性品牌。