在进入正题之前

我们来欣赏一组图

第一眼看到这组图的时候

你是不是和铺主一样

以为是某甜品店的广告

这其实是日本设计师佐藤卓

为「三宅一生」的

「PLEATS PLEASE」褶皱系列

做的平面设计广告

针对他们产品不易变皱的特性

佐藤卓最终设计了这组图片

可以说比食品广告还诱人了

 佐 藤 卓 

▲日本包装界大师佐藤卓

上高中的时候

佐藤卓觉得自己在听的

光盘封面非常好看

觉得能做出这样设计的人太酷了

于是佐藤卓开始有了

想做设计师的想法

毕业后，他进入了

日本的一家 4A 广告公司

1984 年，他选择了辞职

成立了佐藤卓设计事务所

事务所所接的广告

从食物到衣物

涉猎的品牌非常广

  NIKKA·纯麦芽威士忌  

半年热卖 120 万瓶

这款威士忌的包装

是佐藤开事务所后接的第一个广告

瓶身设计看似十分简约低调

但是佐藤卓贴心地

将酒标设为易撕的水性胶

包装还附赠软木塞

喝完后瓶身还能用来装日常物品

  明治美味牛奶  

让「明治牛奶」保持销冠 10 年

这款牛奶的包装也看似简约

却是佐藤卓 15 年前的设计了

这个包装直白地将「美味的牛奶」

这一品牌说明展现出来

却让人印象深刻

有人曾问

明治牛奶包装设计如此之简单？

佐藤先生回答：

简单的设计正好让产品

在一众浓墨重彩中脱颖而出

  乐天口香糖   

让「乐天木糖醇」15 年保持热度

当佐藤卓参与这个项目时

这款口香糖以方框企鹅

和 Coolmint 名字为元素

已经长达 40 年之久

这种已经存在已久的设计

要改变显然非常难

佐藤卓首先明确了包装中

该舍弃和保留的部分

佐藤卓首先想到可以

将图案和文字印在商品的两侧

让企鹅图案变成 5 个并列的事物

他还悄然在包装中设计了个小细节

将第 2 只企鹅的手部举起

这份小细节佐藤卓并未在广告中告知

他希望用户能发现并自主传播

此外，他还做了

其他图形的设计尝试

都非常有趣

这个包装广告

还被运用到了列车上

 可尔必思饮料  

圆形的高辨识度

「可尔必思」是日本最早的乳酸菌饮料

它最令人印象深刻的就是波点包装

相比于精妙的设计

这种波点设计的符号特征非常强

让人看一眼就很难忘记

这种图案真的很魔性了

辨识度非常高

不同颜色的波点则代表不同口味

  Sukish  

动态的包装

酒精碳酸饮料「Sukish」的包装

使用了浮雕压花成的螺旋波纹的铝罐

这个瓶子包装的特别之处在于

瓶子会随着角度而产生不同的画面

当人们在店内走动时

很容易被罐头的「动态包装」所吸引

  S&B 调料瓶  

这是佐藤卓在 2006 年设计的调料瓶

在每个调味罐上都有植物的图案

边做饭还能边学知识哈哈哈哈

圆头的盖子超可爱

集齐 7 瓶

可以召唤……

这一系列总共有 194 罐产品

每一罐的颜色都特别清新好看

摆在厨房看着就心情很好

佐藤卓的作品总是简约

却总有不一样的特色

你还见过哪些特色的食品包装吗？