“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”

《小猪佩奇》，这部针对学龄前儿童制作的动画，现在老少通杀。相关的零食、公仔、纹身贴等周边，在某宝上销量轻松破万。在商业上，如今这只小猪，每年能够创造超过10亿美元约合63亿人民币的全球零售额，更是拥有 800 多个全球授权商。到2020年，零售额预计将达到20亿美元。

那小猪佩奇又是如何在国内爆火的呢？是因为去年年底，将佩奇纹在身上的短视频，在快手、抖音等平台刷屏，佩奇一跃而为社会人icon。与此同时，各方言版《小猪佩奇》，在微博和B站上爆发，笑抽网友，由此一时间小猪佩奇火遍大江南北。

然而就是小猪佩奇的大红，让我们看到强IP在互联网个性化、碎片化的传播模式下所显露出来的爆发式的商业潜能。而这两年，与知名度颇高的动漫形象进行授权合作是食品企业一条快速发展的捷径，因为借力这些知名的动漫形象可以迅速提升普通产品的品牌影响力。所以，在市场上出现了很多带有小猪佩奇形象的儿童食品。

今天，食品商特整理如下，以供大家参考。

“社会人” 佩奇太火了，连旺旺这样的大牌都来求合作，蹭热度。

社会人手表奶片

社会人手表简直是爆款里的爆款，断货里的断货。淘宝奶片糖就是爆款有没有！

佩奇果汁

包装十分Q萌可爱，混合的果汁口味就像佩奇的生活一样多彩。

拉丝奶酪

爆款拉丝奶酪糖，既好吃又好玩，小朋友的最爱。

奇趣蛋

这款奇趣蛋里面有什么呢？不仅有多种口味的果汁软糖！还有小玩具、小印章等。

超级大棒棒糖

这款棒棒糖真的是超大的！里面有10颗棒棒糖。可爱有内涵！简单又大气！

牛奶曲奇饼

这个曲奇饼干上面都有卡通人物，在吃完饼干之后还能收获一个佩奇收纳盒。

蛋卷饼干

这款蛋卷分为3个口味儿，草莓，巧克力，椰奶。

果汁软糖

这款果汁软糖集合了多种果味，软萌Q弹，颇为有嚼劲。

蛋米果米饼

这款是糙米果，咬起来特别香！

蛋米果米饼

口感嫩滑，香甜多汁，包装超Q！

那么，除了现在大热的“社会人”小猪佩奇，行业内还有哪些关注度较高、应用比较广泛的动漫形象呢？食品商了解到，目前中国食品企业青睐的动漫形象多数来源于欧美、日本和中国本土，可以大致划分为以下三类：

一是以迪士尼、漫威、DC为主的欧美动漫形象，如米老鼠/唐老鸭、蓝精灵、蝙蝠侠、超人等，这些动漫形象具有全球性的影响力和知名度，又因为迪士尼乐园和漫威电影经久不衰的魅力，这些动漫形象的附加值也一直在不断提升。

二是日本动漫形象，相近的文化环境和大量日本动漫作品的引入，使得日本动漫形象在中国的受欢迎程度绝不亚于迪士尼与漫威，因此，奥特曼、樱桃小丸子、蜡笔小新、Hello Kitty等形象深入人心，也可为合作的食品企业带来源源不断的附加财富。

三是中国本土动漫形象，近几年来，中国动漫行业也涌现出了不少优秀代表，如喜羊羊、阿狸、熊大/熊二等等。虽然国内动漫形象在延伸产业链上不及前两者成熟，但胜在有着本土文化根基，易宣传好操作，因此日渐被更多食品企业视为授权合作对象的首选。

选择好契合度较高的动漫形象之后，食品企业应该联系哪些授权企业进行合作洽谈呢？一般而言，迪士尼、漫威、DC这些动漫形象在中国都是由总公司旗下的分公司或者办事处来运作，和总部联系较为紧密，因此整个流程均按照国际化标准来进行。

而日本动漫形象多是交由授权公司来运作，相对于迪士尼和漫威来说，授权与审核的严格程度就偏弱一些。同理，中国本土卡通形象的授权过程可商议调整的空间更大，且更易联系交流。

市面主流动漫授权方

而企业又是如何选择适宜的动漫形象的呢？一般情况下，食品企业首先需要明确自身产品的目标人群定位，锁定人群的特性与喜好，在研究卡通的主流受众群体和卡通的特性，两者进行相互相结合，来选择契合的动漫形象。

目前，大多数企业所推出的玩趣食品多以饼干、糖果等品类为主，这些传统的、创新空间有限的品类，更加适合与一些知名度高、消费者覆盖面广的一线动漫形象进行合作。所以，对于正在经营这些品类的厂商可以，可以寻找匹配产品调性的卡通形象进行合作，借此提高产品知名度，以及消费者的认可度。

2017年，《小猪佩奇》在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%。可以预见，在将来会有很多人想要复制《小猪佩奇》的成功。但无论什么样的动漫IP形象，想要爆火，前提是它这个IP一定得到用户的深度认可。