因为三个标签

“含糖量高、热量高、喝多了发胖”

可口可乐和百事可乐去年的业绩太惨淡了

同比利润下跌81%和23%

（图片来源：刨根问底职位脱虚向实）

大佬们不跨界、不搞点新花样

都快吸引不了新的消费者

百事在去年就尝试

用时尚来包装无糖百事

百事 x 上海时装周2018AW

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尝到甜头之后

今年自然要再接再厉

跨界时尚届，提升品牌的调性

似乎成为大佬们最近都喜爱的手段

毕竟年轻人眼中的潮流总离不开穿衣搭配

还记得上次的特别限量版

是跟服装设计师Alexander Wang合作的

宣传的设计就酷得不行

去年百事可乐提出

新的品牌Slogan"live for now"之后

百事可乐的罐子就在时尚潮酷的路上奔驰

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比如2018年狗年限量罐包装

百事和七喜马来西亚中国贺年版

设计师不妨多了解些艺术家的世界

也是一个不错的提升设计技术的方向

或许100%懂欣赏的还不多

但因为不懂而胡乱吐槽的，比以前少了

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Pepsi x Nicola Formichetti 百事可乐罐

其次通过互动来强化设计体验效果

也是重中之中

现在流行的AR技术，百事的玩法也不少

QQ音乐X百事可乐

将自己P上罐分享到朋友圈

的社交玩法，一样不缺

百事可乐 X QQ表情包

包装设计以QQ表情包为切入点

让用户易产生代入感

综合了趣味性和传播性

可以说这跨界玩的很嗨皮了

Emoji限量罐装

Pepsi X JLA AR Campaign

 
LOGO大师评语

近两年，单靠一个好LOGO，一句Slogan就让消费者记住你的时代已经过去了。“跨界”已经成为一种营销的新必然，大品牌、新品牌强强联合，不仅可以节省宣传成本，还可以整合资源。

品牌年轻化是个大命题，因为“年轻化”这三个字本来就代表无数可能。不管是走心的还是炫酷的、文艺的还是时尚的，品牌都在为自己塑造一个新个性。只是消费者更愿意为哪种个性卖单，说到底还是比拼品牌的设计、创意、跨界资源的综合实力。