瓶装100%、OU新柑、梨之初……汇源五大新品集中面市，你看好哪一款？

颜值正义，新包装推动产品升级

PET300ml即饮装100%果汁

PET300ml即饮装100%是在延续汇源经典的100%果汁的基础上，特别推出的全新包装产品，主打“真果汁不装纯”，突出纯正100%果汁的核心卖点，充分满足消费者随时随地饮用及补充VC的需求。将100%果汁融入年轻、时尚的品牌元素，包装设计活力清新，色彩饱和度较低，瓶标材质采用乳白膜PET，质感高端。

OU新柑

去年汇源推出了“酷酷版”OU 新柑果汁饮料，一经上市就备受年轻消费者好评。在良好的年轻市场基础上，今年汇源进一步推出了新款包装的OU新柑产品，延续无色素、无防腐剂、低糖轻风味等产品特点，并在包装上创新搭配了可爱的“冰激凌”配色，尽显时尚年轻风范。

新品短评：消费者首先接触到的就是产品包装，颜值即正义的年轻一代消费者对产品视觉的需求远远超过其他，一款有趣的包装正逐渐成为购买的重要决策因素。为此，汇源集团将“包装策略”定位2018年重头产品战略，推出焕新装PET300ml100%果汁及新款OU新柑，以升级产品撬动更大的市场潜力。

回归传统，成熟品类二次开发

陈皮苹果醋

此次汇源推出的1L陈皮苹果醋饮料，将中国传统中药材陈皮与现代果汁工艺结合，是在传统苹果醋饮料的基础上进一步升级。该产品以22岁-45岁人群为核心受众，主打“果醋+陈皮，健康好伴侣！”的口号。产品精选优质苹果原汁经深层二次发酵而成，原醋添加量超过70g/L，并特别添加了陈皮、蜂蜜。陈皮苹果醋饮料消食健胃，风味独特，不添加防腐剂，健康营养，口感更佳，回味无穷。

梨之初植物水果饮料

精选优品果实，打造纯正口感，以350ml的精致小包装，瞄准25~35岁的关心健康、注重品质的白领人群，以优异品质为消费者带来全新的、出类拔萃的口感体验。

新品短评：由于饮品行业进入门槛低，同质化竞争激烈，品类创新就成了各品牌抢占市场的重要手段，如王老吉、六个核桃、黑黑乳等无一不是通过品类创新实现突破。然而值得注意的是，国内饮品企业数量巨大，每天都有数款新品面世，品类空白点越来越少，通过寻找新品类获得竞争优势越来越难。回归传统，二次开发成熟品类就成了一条新的创新之路。汇源推出的陈皮苹果醋就是传统苹果醋品类的创新升级。

解决场景价值，建立场景壁垒

源自阳光的味道复合果味饮料

以层次分明、果味缤纷的丰富口感为核心卖点，产品名称凸显出健康、天然的属性，瓶形相较于汇源早期产品也更为时尚，1.1L的瓶装容量更适合聚餐聚会等消费场景。

新品短评：这个时代卖的产品不再是简单的产品本身的价值，而是贩卖人群标签，即品牌价值。在消费升级的阶段，核心的产品表达应该解决三个问题，即“我是适合什么人群”，“我是什么场景之下的产品”，“我是给什么人群在什么场景之下带来什么价值的产品”。汇源针对不同人群及不同饮用场景，推出了果新鲜、100%儿童果泥、源自阳光的味道复合果味饮料等不同新品，满足消费者多样化需求。

除此之外，汇源还推出了森林莓果、儿童果泥、果新鲜、自由能营养素水果饮料等多个品类新品，通过产品细分满足不同消费者的多样化需求。但这仅仅是汇源集团2018年新品发布的第一步。接下来，汇源还将在江苏盐城、山东莱芜等地陆续发布新品，深度布局全国市场。