对于中国消费者来说，“卡乐比”这个名字一定不陌生，这款来自日本的麦片品质上乘，口感美味，一直是早餐市场的消费宠儿。近日，在经典口味的基础上，卡乐比又推出了一款“巧克力曲奇”新口味产品。

新口味麦片面世，添加全新健康元素

在这款产品中，除了含有燕麦、糙米粉、麦麸小麦粉、玉米粉、大杏仁、椰子、树莓干等经典元素以外，更添加了香蕉片和巧克力曲奇等全新元素，“8种维生素＋7种谷物＋5种果物”的独家配比实现均衡营养，烘烤工艺为消费者带来丰富的味觉和口感，巧克力和水果麦片的结合口感，甜蜜清香，尤其受到了青少年的喜爱。

目前，这款卡乐比“巧克力曲奇”口味新品已经全新上架，消费者可以通过电商渠道购买，目前的年货促销价格约为59元/袋，消费者品尝后给出的好评率也颇高。

产自北海道，凸显健康、安全标签

一直以来，卡乐比都是备受中国消费者喜爱的进口食品。最初时，消费者习惯于通过代购渠道、海淘平台等购买卡乐比麦片，之后受日本核灾和去年315晚会曝光的影响，卡乐比曾被全网下架，引发了市场的关注与担忧。

不过，2017年8月，卡乐比正式通过阿里巴巴的跨境电商平台“天猫国际”优先发售北海道产的水果麦片，这意味着卡乐比麦片以正规的方式进入了中国市场。

卡乐比十分重视中国市场，曾投资约75亿日元，在京都府新建生产主力产品“Furugura”水果营养麦片的厂房，计划到2018年使产能提高40%，并全面启动对中国的出口。2017年10月，卡乐比的工厂迁至北海道，一定程度上可减轻中国消费者对日本核灾食品的种种担忧。此次推出的这款卡乐比新品便是生产于日本北海道，且有多数原料采自进口，可有效保证安全健康和品质。

提出“第三种早餐”理念，迎接多元市场考验

卡乐比在中国的盛行不仅和其品质息息相关，也离不开中国消费者对早餐消费的看重，国际调查机构英敏特曾预计，中国消费者早餐食品总消费将从2015年的1.334万亿元增至2021年的1.948万亿元，年复合增长率达到6.4%，早餐市场拥有超万亿的巨大空间。

随着生活节奏加快和饮食结构的变化，目前早餐市场呈现出了丰富多元的新格局。整个2017年，酸奶、饮品、烘焙、中式面点、冲调食品等多元品类中，都涌现出了多款定位于早餐市场的新品，早餐领域更吸引了亿滋、达利、娃哈哈、伊利等一线企业的入局。

卡乐比曾提出“第三种早餐”概念，希望早餐吃谷物能够成为继米饭、面包之后的第三种早餐形式。不过，目前中国市场上已经出现诸多早餐产品，覆盖多元品类，这在一定程度上对卡乐比麦片形成了冲击和挑战。

而从另一个角度来说，依托于“卡乐比”近年来的品牌积淀和所引导的消费习惯，以及此次推出的“巧克力曲奇”创新口味，在中国早餐市场上，卡乐比依然可以保持着较为强势的地位，并在2018年得到更多的关注。