2018年是中国传统生肖中的狗年，而京东的logo恰好也是狗，于是，京东通过自己的渠道优势及品牌影响力，史无前例的吸纳了近千家品牌的共同参与，联手打造狗年纪念版商品。

产品类型涵盖京东各个品类，从服饰、家居、生鲜到消费品、3C家电等应有尽有。定制形式从最基本的外包装嵌入到深度的改造产品。具体到食品饮料行业，目前有百事、旺旺、惠氏、、湾仔码头等品牌。