不就过个冬吗，饿了么这一波诚意大到犯规了吧？

季节营销从来都是各大品牌手里的香饽饽——春季玩“新”，夏季玩“清凉”，秋季玩“情怀”……而冬季因为耿直不做作的“冷”，其营销关键词自然也离不开一个“暖”。

但今年冬天，玩起创意也向来耿直不做作的饿了么，却偏偏不走寻常路，打出“好的都要，随叫随到”的核心概念，抓住双十二、圣诞、元旦三大冬季节日热点，联动线上话题与线下联动，给消费者整上了一盘不一样的“暖心”局。

第一波：双十二暖心开启

“好的都要，随叫随到” 暖心TVC抢先登陆

首先是饿了么推出的治愈系TVC热身开场，不煽情，不做作，真实而又常见的生活小场景，却让人暖胃又暖心！考虑到南北方的气候原因和饮食差异，饿了么细心地将这个系列的TVC分出了南、北方两个版本，可谓是细致入微，让人倍感温暖。

“热享外卖，专业治冷”一支大开脑洞的H5

不仅如此，配合着这支暖心TVC饿了么还推出了治冷H5来助阵，玩转“随叫随到”的冷幽默，使得饿了么摇身变成“治冷”专家。H5中承载的5支系列小视频，通过诙谐幽默的手法向消费者传递暖心信息：“不管你在哪里，只要你需要，我一定会立刻出现在你身边！”

第二波：订个明星，玩转圣诞

订个明星过圣诞！饿了么在圣诞季派出了当红鲜肉王大陆、新锐演员赵奕欢、帅气暖男王栎鑫、电竞英雄RNG MING、QGhappy Alan以及英伦萌熊帕丁顿熊来亲自为用户送餐，以此引发了明星粉丝及电竞爱好者的大量关注。

悬疑海报预热：

猜猜哪位明星会成为蓝骑士？

饿了么官方微博通过一组极具趣味性的明星悬念海报来向大家公布圣诞季“明星亲自为你送餐”这一令人兴奋的消息，并吸引了众多用户围观并猜测。

在吸引粉丝进行一波热力讨论和猜测之后，

饿了么官方微博不负众望的

公布了全明星送餐阵容！

晒出送餐明星阵容后，配合着站外的social传播，饿了么在站内同样设置了明星送餐的主会场，不同时段里不同明星的定制页面轮番上阵，共同营造欢乐的圣诞氛围，成功吸引了众多用户纷纷前去APP活动专区参与活动下单。

明星送餐的重磅惊喜配合着诱人的活动优惠，饿了么又一次成功地打出了一波声量。

直播Live再掀热潮：

明星变身蓝骑士真相大放送

“订个明星过圣诞”活动的高潮当属12月23日-24日两天的送餐直播！

饿了么与映客、熊猫等直播平台合作，全程记录6位明星分别在北京、上海和西安等5座城市5个不同时段里亲自为幸运用户送去暖心的圣诞大餐。每一位明星每一座城每一个时段每一次送餐都有最真实最温暖的记录，在这个暖心的圣诞节里留下每一个惊喜的时刻。这也是饿了么这一波“明星亲自为你送餐”活动的用意所在，为用户送去暖心的惊喜。

帅气暖男王栎鑫来送餐

长沙站-晚餐