2017年的“跨界营销”可以说是你方唱罢我登场，众多品牌CP们的合作好不热闹，而在年末之际年度最暖心CP“伊呼百应”——百度与伊利携手推出千万瓶鹿晗声纹味可滋牛奶，他们透过新颖的技术让奶瓶开口说话，给大家带来不小的惊喜。

【声纹识别+AR】营销新花样，打造全方位交互新体验

此次百度与伊利味可滋跨界合作的重头戏就是行业首创的【声纹识别+AR】新技术，区别于呈现单一的传统形式，延展出声音+AR这种更丰富、更具有互动性的呈现效果。

当用户通过手机百度扫描味可滋瓶身上的声纹图案，或者在手机百度搜索【新年和鹿晗一起许愿】便能触发AR机制，置身于沉浸式星空，点击代表味可滋四种口味的星球便能听到鹿晗的声音。不仅如此，用户还能录制自己的声纹并在AR场景里生成属于自己的专属星球，也可以将声纹分享给好友。此次突破可以说是调动了用户的视觉、听觉与味觉，成功创造一种全方位交互的新体验。

百度AR天空顶

【粉丝营销新花样】鹿晗神秘声纹撩粉线下舔“瓶”线上刷屏

【声纹识别+AR】新技术在用户体验与呈现形式上展现了充分的趣味性与丰富性，完美延长用户的体验时间。味可滋代言人鹿晗的神秘祝福声纹成为亮点，他为四种不同口味的味可滋录制专属声纹，把想说的话藏在奶瓶中，将温情传递给粉丝，成功调动粉丝的强大购买力，本次鹿晗神秘声纹瓶味可滋目前在电商平台已经脱销。

粉丝线下忙舔“瓶”，线上刷屏也忙不停。在鹿晗的带领下，众多微博大v纷纷响应，微博上的#味可滋新年声纹瓶#话题疯狂刷屏，在短时间内让整个微博刮起一场“声纹”龙卷风。

传播截图

能
让你吐露心声的不止是酒瓶，或许还有奶瓶

透过前期的预热与带动，粉丝们也纷纷开启吐露心声模式，加入这场岁末的狂欢。无论是用心聆听别人的愿望，或是虔诚分享自己的祝福，这些声音都能让彼此感受到温暖。听多了酒瓶里面的故事，让我们来听听奶瓶里面的心声吧！

手机百度扫一扫上面的声纹，偷听别人的心声

从此次活动可以看出，百度与伊利味可滋打造的【声纹识别+AR】新体验与用户进行了全方位的互动，也玩出跨界营销的新花样。而这种营销新形式的出现得益于百度在图像搜索技术领域的积淀。“声纹+AR” 唤醒万物的方式， 使用技术手段赋能商业，给营销领域带来新的可能性。