“不一样面馆”，在北京三里屯悄然开张。

这么一个寒风刺骨的冬夜，这么一条安静的小巷，谁会来照顾他们的生意？街坊邻居都在好奇。十分钟过去了，二十分钟过去了，连主厨都未见人影，只有暖黄色的灯光亮着。

过了晚上7点，陆陆续续涌来了150多人，一下把偌大的面馆挤得满满当当。

他们不是来吃面的，而是来看脱口秀的。

当然，如果有好的故事，也可以换到一碗热气腾腾的今麦郎刀削宽面。

什么？你也想来？对不起，“不一样面馆”只开一晚。

脑洞刁钻：切准脱口秀流行热点，创造快闪店场景体验

为什么一场脱口秀能产生这么强的吸引力？

今天的年轻人面对工作、生活、家庭的几重大山，格外需要娱乐活动来释放压力。集以上元素于一身的脱口秀，出现的正是时候。随着《今晚80后》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》等IP的持续加热，脱口秀已成为年轻人茶余饭后的话题，吐槽更成为了他们的生活方式。

一个个黑色幽默的段子火爆的背后，是借“说话经济”重新焕发生机的品牌主们。京都念慈菴作为300年老品牌，看似与《吐槽大会》“气场不合”，却巧借“呼吸”“笑”“肺”等关键词把产品与吐槽做了深度结合，魔性口播和各种“猝不及防”的花式植入立刻走红网络。

在《脱口秀大会》中，新氧app通过“柳岩怎么整形都能认出来”的段子将整形社区新氧植入其中。“头屑no no no，康王yo yo yo”的口播，让去屑品牌康王与脱口秀得到有机结合。这些把花式广告玩到飞起的品牌，都在节目播出后收获大批年轻新用户。

今麦郎同样看到了这个年轻化的良机。今天，由于送餐行业的崛起，整个方便面行业都在流失年轻市场，曾经的畅销品牌几乎都累觉不爱。今麦郎产生了一个不一样的脑回路：既然年轻人都在看脱口秀，我们是否也要考虑下大家的精神需求？除了充饥，方便面是否也能提供其他功能？比如带来快乐？

相比其他综艺形式，脱口秀关注的是年轻人的日常生活，平视的姿态更接地气，不讲逻辑的思维方式好玩而犀利，自然也更容易赢得年轻人的共鸣。作为方便面品牌，今麦郎的形象同样是热辣直接、畅快淋漓，在脱口秀的情境下显得非常和谐，功能性与价值观均高度契合。

得年轻人者得天下，准确把脉流行文化的今麦郎选择了风靡年轻人的脱口秀文化，并以快闪店这种场景化的体验模式，将品牌理念和产品差异化的特色一并打包，让每一位观众获得不一样的体验，也为自发社交传播打下了基础。

态度营销：以“不一样”为沟通主题，与年轻人玩在一起

今天的年轻人都追求个性，都希望自己独一无二。对强硬灌输的广告，他们早就耐心告罄。有趣、有创意的玩法才是让他们接受安利甚至主动传播的正确方式。

这一次，今麦郎针对传统油炸方便面市场萎缩、非油炸方便面口感差的状况，开发出了一款不一样非油炸产品——刀削宽面。

结合“面真宽”、“非油炸”以及区别于传统泡面口感的“超好吃”等特点，演员们编出了各种巧妙段子，比如“以前听说吃啥补啥，所以我总担心吃方便面会变弯，现在好了，笔直挺立的刀削宽面终于拯救了我的取向”“我们的脸再宽也没有这面宽”“没有音乐的舞台就像没有调料包的刀削宽面”。抖包袱式的植入，让观众明知是广告，还是愿意鼓掌欢呼。

除了产品本身的不一样，今麦郎更在乎的是传递品牌“不一样”的态度。在演出中，身为新东方老师的“教主”，讲述了他作为高考英语老师与雅思、托福老师的不一样；跨界法学硕士小鹿讲述了女性思维与男性思维的不一样；庞博讲述了他作为河北人在外地感受到的不一样……每一位演员都从不一样的视角出发，讲述自己不一样的思考和经历。

所有这些取材自真实生活的故事，都在印证今麦郎刀削宽面的品牌态度：“我们生而不同，必将与众不同。”其实吃方便面就和对生活的吐槽一样，你对它的视角变了，它就会变成开心愉快不一样的体验。演员们在段子中表达的主题与今麦郎的品牌态度高度匹配，让品牌在年轻人群中的认同感瞬间大幅提升。

营销即内容，广告即IP。演员们将今麦郎的品牌态度彻底融入到演出和内容本身，而关于产品特点的段子则巧妙形成一个个彩蛋，观众以发掘更多创意营销为乐，从幽默中获得更多意义。

场景体验：画风清奇的#不一样面馆#和它的态度语录

现场有观众一进门就惊呼：“他们居然真的做了一个面馆出来！”

还有人惋惜地问：“做这么逼真，只开一个晚上？”然后立刻在主题ins相框各种摆拍。

面馆不是新鲜事，为什么能被今麦郎玩出不一样的感觉？原因很简单：仪式感。

从信息传播的效果看，仪式总是比一般随意性的行为更有记忆效果。在人们的印象里，方便面可以放置在上百种场景里：家、公司、火车……但这些场景是随机的，淹没于生活海洋中的，缺乏仪式感的。没有仪式感，就意味着没有敬畏和尊重，自然也感受不到背后的品牌文化。

在“不一样面馆”，今麦郎凭借场景和体验，制造了与消费者接触的N个关键时刻，每一个时刻都像一个特别的仪式，由此带给大家无与伦比的沉浸式体验。

在场景选择上，由于快闪店具备“转瞬即逝”的特点，本身就足以勾起消费者的猎奇心。在打造“不一样面馆”快闪店的过程中，今麦郎又特别对店面进行精心设计：复古的木质桌椅、暖黄色的灯光、半价的酒水、个性张扬的贴纸和海报，每一个角落都极富创意性。加上开业时间正赶上寒冬夜晚，不知不觉就营造出“风雪归途中一盏明灯”般的“深夜面馆”既视感。

为了让观众获得更有趣、更具记忆点的体验，面馆进门处特别放置了主题ins相框，所有观众都可以举着写有今麦郎态度语录的纸板进行合照。

 “吃最宽的面，泡最野的妞。”

“不要被这个社会油炸，活出自己的模样。”

“面宽了好吃，心款了舒坦。”

这些#不一样面馆#态度语录，用年轻人的语言道出了年轻人的心声，因此被不少观众直接原文发到了朋友圈里，既宣传了宽面新品、突出了产品特性，又将今麦郎的品牌理念悄悄种入了更多人的心里，扩大快闪店的传播半径，还让品牌与更多年轻人成为朋友，无形中积累了长期品牌资产。

归根结底，品牌要想赢得年轻人的心，首先要把自己变成年轻人中的一员，让消费者与品牌互动起来，缩短品牌与人之间的距离，想他们所想，说他们所说。当用户认同了品牌所传递的价值观，并愿意主动进行二次传播时，你就已经成功了一半。剩下的一半？当然是像今麦郎一样，好好打磨品牌，通过与时俱进的高质量产品和服务，让用户留存下来，成为品牌的忠实粉丝。