4月刘强东宣布一项“百万京东便利店计划”：未来5年，京东将在全国开设超过一百万家京东便利店，其中一半在农村。之后，京东百万便利店计划有条不紊的进行。

双十一临近，京东在11月2日当天掀起“千店齐开”活动，1111家京东便利店同天开业迎接线下双十一，这一举动创造中国乃至世界范围内的便利店同日开业记录。京东这边干地热火朝天，相反天猫小店最近却听不见啥动静，不知道听见这个消息后作何感想？

千店齐开，京东创造世界纪录

此次千店齐开活动规模之大，范围之广，可谓创造了中国乃至世界的便利店同日开业记录。而这件事，也将成为京东“百万便利店”项目的一个标志性动作。

据悉，除青海、西藏等极少数省份外，从江南到塞北，从沿海到高原，遍布全国城市与乡村的京东便利店门前都飘起了京东红，现场锣鼓喧天、鞭炮齐鸣，俨然一派过年气氛。

为此，京东新通路还联合亿滋、乐事、统一、汇源、旺旺、不凡帝、想念、燕京、衡水老白干等数十个快消品牌特别为广大店主们提供了开业专享大礼包。京东新通路、京东电脑办公还联合戴尔品牌为开业活动提供了促销物资支持，店主可在线下帮顾客代购，提前享受京东双11价保30天的大促优惠。

为什么京东便利店能够千店齐开？

消息称，今年4月，刘强东宣布百万便利店计划后，新通路事业部三天内就接到了几万个咨询申请的信息，前前后后处理了两三个月才处理完这批，但后续报名的又堆积成山了。

所以，京东能够千店齐开，意料之外，却又在情理之中。

马云搞个光棍节，那些国际的专家们没有一个能看明白，一天200亿美元的销售额是怎么来的。欧洲人不敢想，这表现的是中国消费的潜力。同样，京东便利店的千店齐开背后表现出新零售下的商业变革。

京东便利店的火爆，让所有人都大吃一惊！不敢相信实体店为什么突然毫无征兆的爆发了。

实际上，这个时代的变革，越来越快，夫妻老婆店已经不是原来的小店，京东也不是原来的京东了，对夫妻老婆店的改造只是无界零售的一个小样本罢了，零售与其他行业（如社交、内容、硬件、技术）的相互渗透在加速进行，零售场景正在不断碎片化。

《糖烟酒周刊》副总编辑梁剑认为，随着终端越来越碎片化，经销商和企业从关注终端变成关注消费者。真正去研究消费需求，消费者在哪购物，在哪接受信息，哪就是有效终端。过去经销商对细分的零售终端关注不高，未来经销商4.0时代就要求把碎片化的终端集成有效终端的能力，将来推新品就需要整合新型终端为销售通路。

零售场景和销售终端正在不断碎片化，这是企业和经销商未来发展不得不面对的话题。

非双十一竞争，京东、阿里目标更远

如果你把京东的系列动作看作是京东和阿里在双十一的竞争，那就太片面了。

马云在去年的云栖大会上提出“五新”概念，一年多以来，马云快马加鞭不断整合线下零售资源、推出淘咖啡无人超市、赋能百万线下便利店、新零售技术落地……

7月10日，刘强东发表题为《第四次零售革命意义将超互联网》的文章，发出第四次零售革命宣言，推动“无界零售”时代到来。京东新通路风起云涌、百万便利店如火如荼进行、新技术引领行业变革……

" 新零售 " 目前已成为各大电商巨头争相布局的重点领域。除了京东，阿里、小米等巨头也在努力打通线下渠道。归根结底，这是一场新零售的较量。

造成这一现象的原因是，线上的红利期已彻底过去，整个流量关系从线上到了线下，从投资角度讲，现在要更关注的是谁有线下流量。

而从未来趋势看，未来围绕着线下便利店的圈地运动会更加激烈。从夫妻老婆店，到电商巨头，都要在新环境下，完成自己的组织变革，虽然他们的变革路径不同，但方向是一样的，那就是无界零售。