根据中国食品工业协会糖果专业委员会公布的数据，2016年规模以上（主营业务收入2000万元及以上）糖果巧克力生产企业433家，比2015年增长27家；主要产品2016年1~12月总产量351.9万吨，同比增长0.2%，仅同比增长了0.5万吨，增速大大减缓；2016年主营业务收入1329.0亿元，同比增长4.4%，增速较上年继续降低；2016年规模糖果、巧克力企业亏损38家，比上年增长5家，亏损继续加剧，总额达7.0亿元，比上年增加86.3%。

尽管增速放缓，但中国的巧克力消费市场仍具备巨大潜力。根据英敏特的报告，2016年人均巧克力消费第一市场为英国，人均消费达到8.61公斤/年，整体销量为55.5万吨；而2016年中国巧克力销量为20.2万吨，人均消费相当于0.155公斤/年。

新态势下，不少企业都想出了一些新点子。去年10月，亿滋宣布在中国市场引进新巧克力品牌“妙卡”，2017年更是动作频频，前脚重推“妙卡x奥利奥巧克力”系列新品，后脚一款名为旋妙杯的新品照片又在朋友圈传播开来。

从照片来看，旋妙杯的包装同样采用了与妙卡巧克力相同的紫色奶牛画风，识别度颇高。并且，与以往产品的中规中矩不同，亿滋继续将妙卡和强势产品奥利奥结合在一起的同时，也在杯中放置了多种形态的紫色奶牛“莱拉”的模型玩具，很明显是打造了一款业内正热的玩趣类食品。

据知情人士透露，旋妙杯的价格体系暂未公布，但零售价处于8～9元价格带，内容物为妙卡巧克力与奥利奥饼干的混合体，目前仅有一款口味，预计11月中旬上市。

针对旋妙杯的上市意图与推广优势，食品板做出大胆猜测与分析。

深化巧克力市场布局 跳出竞品常规竞争

2016年10月，亿滋引进10亿美元级巧克力品牌妙卡，开启了对国内巧克力市场的精耕与发力。

虽然国内巧克力市场呈现疲软态势，但亿滋官方负责人则认为，即使增长放缓，对于快消品品牌而言，巧克力仍然具有市场潜力，在春节、父亲节、母亲节、教师节、万圣节等节日中，更多中国消费者习惯选购巧克力作为馈赠礼品，这些多场景消费给巧克力的发展带来了信心。

（嗯......还不清楚杯内的液体是神马......）

妙卡更多是落在一个中端价位的市场上，存在多个中外品牌竞品，不过本次打开玩趣食品市场，妙卡在竞品中还是头一个，无疑为巧克力市场的精耕找到了新的方向和目标。

玩趣食品广被看好 妙卡有望迎来新增长

2007年，健达奇趣蛋进入中国市场，并取得了销量爆棚的优异成绩，玩趣食品这一细分化的消费突破口被迅速打开，带动了十余年来玩趣食品市场的逐步繁荣，也为目前竞争激烈的食品市场提供了新的发展方向。

在中国现有近4亿儿童中，12岁以下的孩子每月消费总额近百亿元，占家庭支出的42%，从而衍生出来的儿童食玩行业也有了近1000亿的市场规模，看上去并不创造价值的儿童，正在悄然拉动着整个社会的消费。

据业内人士介绍，目前中国趣味食品的整体市场容量大概为60亿，处于基础类食品与功能性玩具结合的阶段，被称为前景广阔的朝阳产业。这样的行业背景决定了旋妙杯注定有人来买单。

然而，相似的玩法和价格带，让业内人忍不住想问一句：接下来妙卡和健达奇趣蛋会不会展开一场厮杀？

品牌营销成熟，推广难度小

比广告语“发现一小块融情”更能引起条件反射的，是妙卡巧克力的紫色陈列。在已经铺货的大型商超，消费者很容易看到妙卡的标志性紫色奶牛。

“莱拉”是妙卡巧克力的品牌大使，一头来自阿尔卑斯山脉边小镇的紫色奶牛的名字，在欧洲非常有名，它标志性的紫色被称为莱拉色，这头奶牛背后有着无数个类似寓言般的暖心故事，也是妙卡巧克力融情主题的根源。

如今，“莱拉”形象已经深入人心，而旋妙杯采用同样的包装和玩具模型，则让消费者立马将旋妙杯和妙卡巧克联系在一起，品牌效应之下，自然降低了产品的推广难度。

并且一般而言，儿童选购产品的标准是包装好看、有奖品、口味好，家长选购则更看重品牌可靠度等因素，兼顾双方需求的旋妙杯还未上市便已被部分业内人士看好。

那么，这款旋妙杯，你怎么看？