继王老吉和加多宝的“红罐之争”在8月16日落下帷幕后，时隔不到一月，王老吉就一改旧貌，“高级黑”黑罐凉茶上市，88种插画元素直击视觉，迎合年轻人文化，重新定义喝凉茶场景，王老吉在追求品牌年轻化和个性化的道路上已然越走越远。

说到凉茶，就会联想到两大佬：王老吉和加多宝。从中国红、草本绿、到土豪金，浓浓的中国特色包装风格，似乎已经在大家的脑海里根深蒂固了。

而被称为“中国包装装潢第一案”的加多宝与王老吉红罐凉茶之争也于8月16日落下帷幕，以最高法宣判双方共享作结。

结果不到一个月的时间，王老吉就大变身，推出了“黑凉茶”。一改画风的黑包装并不简单，我们一起看看黑罐背后的亮点。

88种插画元素直击视觉

除了彻底颠覆经典红色，黑色的瓶身上还遍布了88种五彩斑斓的小图标，包括箭头、爱心、飞机等88种插画元素，用电玩风格去展现出二次元调性，再加上“宅、猫、二次元、手机、WiFi……”这些被提炼出来的关键词，无一不代表了时下年轻人中最流行的元素及其生活态度。此包装还获得了2017年德国红点奖。

设计师做出的解读是“谨以此致敬永远的极品宅男，献给不怕虐的御姐追求者和有极致钻研精神的中二症们”，Slogan也从“怕上火，喝王老吉”变成了“年轻的心毋庸置疑，更不怕上火”，王老吉追求品牌年轻化的心昭然若揭。

重新定义喝凉茶场景

首发的京东产品详情页的使用场景是有做明确的定义的，分别是玩乐、加班、旅行、聚会、休闲，可以说将生活的方方面面都涵盖了，但是年轻人的属性并没有那么明显。

后来又更新了一版详情页，相对于上一版的直白，这版将场景表现得更加年轻化和个性化，每一句极简文案都将年轻人可能面临的怕上火场景生动描绘。

“微辣不叫辣，看片不上火，美颜不靠p .....”设计师运用了大量的词汇来描述该目标人群的特征。

一直在改变的王老吉

“黑凉茶”还未开售，设计团队就凭借这一包装拿下了 2017 年的红点奖。为9月14日0点在京东开售的“黑凉茶”赚足了噱头。

相对于此前只玩过金罐的加多宝，王老吉无论在新品包装还是线下营销上的动作一直都没有停过。

比如去年推出的低糖无糖新品凉茶，包装以玫红和绛红为基调，用配方中的鸡蛋花装饰，形成一种典雅低调的“中国风”，新口味也相当迎合现代人的健康追求。

而就在“黑凉茶”被公布前的几天，王老吉还在官方微博上宣布为了迎接品牌 190 周年诞辰以及庆祝中秋佳节，推出以诞生年份命名的“1828”红色纤体纪念罐。

今年七月份的时候王老吉还以“全国首家现泡凉茶”的名号，在广州开了一家凉茶实体店，用真材实料让每一位消费者喝到凉茶天然健康的味道，加深了消费者对王老吉品牌印象。

由此可见，王老吉在追求品牌年轻化和个性化的道路上已然越走越远，即使红罐共享已尘埃落定，也丝毫不会打乱它快而稳健的品牌升级步伐。