而这只是价格战的开始

周四，亚马逊宣布，以 137 亿美元的价格收购 Whole Foods 的交易将会在下周一完成。

除此以外，亚马逊还宣布了一个竞争对手所害怕看到的措施：降价。周一开始，Whole Foods 里一部分畅销产品就会开始降价出售，比如有机牛油果、有机棕色鸡蛋、有机烤鸡肉等等。而且亚马逊表示这只是降价的开始，Amazon Worldwide Consumer 的 CEO Jeff Wilke 表示：“我们决定要让健康、有机食物变得每个人都买得起。”

第一批降价产品

公告出来之后，其他零售公司的股价应声而跌。沃尔玛、Kroger、Target、Costco 当天股价分别跌了 2%、8.1%、4% 和 5%，按照 CNBC 的计算，再加上 Sprouts Farmers Markets 和 Supervalu，这六家连锁超市的市值在周四蒸发了 116 亿美元。

在 Whole Foods 也加入价格战之前，为了将消费者从电商和廉价超市那里吸引回来，美国各个连锁超市就已经在不断压低产品价格了。根据路透社今年二月的报道，沃尔玛正在美国 11 个州进行测试，推动供应商降低价格，大约准备花上 60 亿美元来重新成为产品价格最低的超市。

除了沃尔玛以外，Target 表示他们准备花 4 亿美元来发展电商和调低价格，Kroger 则是砍掉了 1300 个岗位，也加大了降低价格的力度。Kroger 的 CFO Mike Schlotman 最近接受采访时表示他们正在密切观察竞争对手的价格：“用疯狂的价格来留住你店里的顾客，要比在他们去别的地方卖牛奶和鸡蛋的时候再挽回他们要便宜得多。”

而 Whole Foods 的加入将会令这场价格战变得更加激烈。令有机食品市场日益扩大的 Whole Foods，最近几年却因为沃尔玛等更擅长低价卖东西的竞争对手加入而不断流失顾客，连续七个季度出现同店销售额下滑。虽然 Whole Foods 不断在降低价格、开价格更便宜的副牌 365，但根据摩根士丹利的调查，目前 Whole Foods 的价格还是比附近超市的贵 15%。

亚马逊显得对降价这件事情非常急切，在完成交易的同时立刻开始执行。最开始降价的这批产品都属于畅销产品令清库存的可能性降低，亚马逊更像是想要立刻用低价抢占正在不断成长的有机食物市场。

投资银行 Oppenheimer & Co. 的股票分析师 Rupesh Parikh 表示 Whole Foods 的高质量产品对消费者依然有很大吸引力：“即便其价格只是接近竞争对手的价格，也会对他们产生不利影响”。

当然，低价并非亚马逊唯一的措施。虽然没有给出具体的完成时间，亚马逊还宣布未来 Prime 会员会接入 Whole Foods 的会员计划，并能够获得特别折扣和优惠。而 Whole Foods 的自有品牌，也会出现在亚马逊网站上，极大地拓宽了销售渠道。

除此以外，亚马逊还会在一部分 Whole Foods 的门店中安装取货柜。目前 Whole Foods 共有 460 多家店， 4000 万美国人住在 Whole Foods 五英里以内的距离，新安装的这些取货柜将会令亚马逊的运货成本有所降低。

来源：Quartz

两家公司在整合系统之后，协同效应将会令亚马逊所卖的生鲜变得更便宜，对美国零售业来说，更激烈的竞争才刚刚开始。