煮饭仙人情怀广告面市 农夫山泉大力度加码家庭和后厨用水

故事的主人公是86岁高龄的日本老人，他一辈子只做一件事，那就是做米饭，一做就是53年。他把一碗小小的米饭做到极致，每天都能看到很多人过来排着长长的队伍就为了可以吃上他做的米饭，甚至还有人从千里之外赶过来品尝。缺少的并不是好的食材，而是53年坚持做一件事的工匠精神，这与农夫山泉的调性很吻合。

视频以煮饭用水为切入，以匠人精神为烘托，农夫山泉此次的意图很明显，就是做大做强健康的后厨用水市场。其实早在去年开始，农夫山泉就采取了系列动作，加码后厨和家庭用水市场。

G20小试牛刀 农夫山泉动作频频

2016年10月，G20峰会在杭州召开。农夫山泉七款产品荣膺G20峰会指定饮品，除了大家所熟知的高端玻璃瓶瓶装水亮相“主席的谈判桌”外，国宴的指定用水皆为农夫山泉。

国宴菜谱是大家所关心的，但是国宴用水鲜有人问津。不用怕，为了向外界宣告农夫山泉进军家庭生活用水和后厨用水市场，农夫山泉为自己拍了系列广告，打出“做饭用农夫山泉”的概念。

视频中国宴菜肴均用农夫山泉所烹制，精致程度堪比《舌尖上的中国》，后厨师傅不约而同强调水的重要性。与此同时，农夫山泉在全国大范围内投放楼宇电梯海报，持续扩大影响力。系列动作后，农夫山泉让广大消费者瞬即明白，原来国宴用水均为农夫山泉。

如果说G20峰会是个导火索，那么为了这个导火索农夫山泉没少下苦功夫。为了切入家庭生活和后厨用水，农夫山泉针对性推出全新5L装，创新设计可以直接插入饮水机。

在渠道上，借着G20的热度，农夫山泉率先一步抢占餐饮市场，部分餐饮店把后厨的农夫山泉用水作为卖点来宣传。

去年10月，农夫山泉就开始试行大客户制，意在“讨好”大型经销商。大型经销商有能力、资金、渠道和经验来开辟新的餐饮市场，这块市场大蛋糕农夫山泉垂涎欲滴。

家庭和后厨用水市场 一座待开发的处女地

近几年，各大瓶装水企业把会议用水作为自己重要的把控渠道，一时间成为红海竞争。要想在体量上进一步扩大，必须寻求新的增长点。农夫山泉率先跳出红海，加码家庭和后厨用水市场。其实不只农夫山泉，近几年怡宝、娃哈哈也都推出新装低调切入家庭和后厨用水市场，但在渠道和传播上农夫山泉更胜一筹。

此次，农夫山泉推出煮饭仙人大片，再次强调其餐饮的适用性——“煮饭”、“泡茶”、“煲汤”、“冲奶”，农夫山泉这一举动力图撬开更大的市场宝藏。亿万家庭用水和强大的餐饮渠道需求，这块处女地农夫山泉会开发到什么规模，我们拭目以待！