王老吉至今尽200年历史，被公认为凉茶始祖。但近年来，中国饮品行业一改蒸蒸日上的状态，增速开始逐渐趋缓，面对日益激烈的竞争王老吉如何做出一个漂亮的突围？

印象里的王老吉是这样的

从去年开始，王老吉就开始了“老顽童”的年轻化之旅。先是推出了无糖、低糖新品凉茶，又开张全国首家现泡凉茶概念店，近日绿盒凉茶又来一个全新的升级，王老吉“变”字当头！

功效、口感、颜值三大升级 王老吉尊萃凉茶新品

近日，百年老字号的“国民凉茶”绿盒王老吉在日前重磅推出加浓型新品——绿盒王老吉尊萃凉茶植物饮料。凭借功效、口感、颜值上的三大升级，在消费市场引发极大关注。

纯草本精萃而成，在原有凉茶“三花三草一叶”配方基础上，浸膏加倍（更高效防上火）、糖量减少（口感更清爽更健康）。如果说“怕上火绿盒更实在”是绿盒王老吉妇孺皆知的产品口号，那么“再火也不怕”则是新升级的尊萃凉茶最贴切不过的诠释。

除了“加浓精萃”让功效更加强大，尊萃凉茶在配方上降低了糖份的占比，使得口感更加清爽，恰如其分展现出草本饮品独特的回甘。

王老吉新品采用利乐钻金属包装，更加凸显年轻时尚，盒装表面搭配草本底纹，突显纯草本精萃而成，细节见匠心，让消费者对尊萃凉茶有更直观的认知。

据了解，绿盒王老吉尊萃凉茶零售价为3元，比普通的绿盒凉茶要贵出1元。目前，产品已在广东、广西的各大商超等销售渠道隆重上市，吸引了众多市民、消费者的关注和体验，也获得了良好的市场反馈，销售业绩喜人。

多维度战略布局 王老吉深耕年轻消费市场

“Fun4一刻，怕上火喝王老吉”，一直以单品走天下的凉茶王老吉，去年10月12日，正式推出了全新产品王老吉无糖凉茶、王老吉低糖凉茶系列“twins”的同时，品牌主张也发生了年轻化的改变。

唯美、淡雅的玫红，深沉、端庄的绛红。依然是“红罐凉茶”的品牌形象，“红”却已是风情万种。今天的王老吉绽放出了典雅、时尚和高贵。

最近，王老吉又开了一家凉茶实体店“1828王老吉”，并打出了“王老吉全国首家现泡凉茶概念店”的口号。在面对激烈的市场竞争，及年轻消费群体消费理念的变化时，王老吉也不得不顺应潮流，通过试水实体店来抢占“新式茶饮”市场。

面对这个新推出的凉茶概念店，业内人士纷纷置评，虽褒贬不一 ，但对其进军实体“凉茶铺子”的尝试均表示认可。首先，根植当地凉茶文化，提升品牌形象；其次，单品类立意、多元化开发，区隔其它品牌；最后，自我借力，突出“保健概念”。

目前，国内凉茶行业竞争激烈，消费需求的多元化早是市场发展的一大趋势。未来凉茶市场如何发展，凉茶企业又会带来什么样的市场策略，我们一同期待！