三只松鼠这个靠“颜值”搏眼球的超人气网红，卖五年坚果共卖了50个亿，如今却不务正业，频频跨界，到底想搞哪样？

近日，三只松鼠在五周年庆典现场发布一个全新的品牌——松鼠世界潮牌服饰，此外，章燎原还透露三只松鼠还将建游乐园、做三件套等产品。

其实，这已经不是三只松鼠第一次跨界了，之前三只松鼠就推出过三只松鼠牙膏牙膏、眼罩、抱枕等产品，除此之外三只松鼠还与乐视影业合作拍电影，同时也要在生鲜领域插一脚，不过，“松鼠云鲜橙”上线没多久就下被架，以失败告终。

现在，三只松鼠首个松鼠小镇正在芜湖筹建中，预计2019年开业，据章燎原介绍，松鼠小镇是集娱乐设施、线下零售店、餐馆等于一体、主题化的娱乐综合体，接下来将在三四线市场布局松鼠小镇。

据悉，建造一座小镇要花三亿元，章燎原此次可谓是下了血本打造旅游产业，但他却否认做潮牌服饰是为了赚钱，他表示“松鼠小镇是免费入场”。而跨界是为立体化服务消费者，让消费者感受三只松鼠是一个很好玩、很有爱的品牌。

在频频跨界的同时，显示出张燎原更宏伟的战略蓝图。

他表示将以三只松鼠的品牌形象，从零食延伸到服饰、矿泉水、红酒、动漫、文化娱乐产业等行业，以互联网搅局生态的方式构建松鼠王国，做强三只松鼠IP，代替传统的广告方式，增强与粉丝粘性。他强调三只松鼠未来主业还是卖零食，也是想通过强化IP拉动产品销售，“将从坚果到零食到全品类”。

现在三只松鼠的发展路径就像章燎原的名字一样，真的有点星星之火燎原的架势，不过也有人表示不看好这遍地开花的套路。

“跨界”，这个看似时尚的名词，却是很多企业屡屡跌落的品牌延伸陷阱。玩好了大有作为，玩不好就相当于引火烧身。而章燎原带着三只松鼠义无反顾的上了这艘大船，铺的摊子这么大，不免招来质疑。

作为互联网坚果食品的领导品牌，三只松鼠早在顾客心智中建立了“坚果”的认知，如今不仅拍电影还把触角伸向更多不擅长领域，虽然短期内或能获得销售增长，但长期而言会在一定程度上扰乱顾客心智，模糊原来的品牌定位，带来不可想象的后果。