营销向来是食品企业运作的重头戏，也是产品上市成功与否的关键因素。随着移动互联和粉丝经济的发展，以手游为代表的互动模式逐渐成为年轻群体的日常必备，凭借强大的辐射宣传功能与高度契合的消费群体，引起了诸多食品企业的强力加码。
盼盼、魔域强强联合，粉丝流动打造双赢

近日，盼盼食品官方微信公众号上悄然上线了“痛快扫码，决战魔域”大型促销活动，与国内著名游戏运营商“西山居”达成战略合作，与其即将重磅上线的魔域正版手游联合开展跨界营销，这是近几年盼盼食品与盛大游戏、腾讯游戏成功合作之后的又一创举。

据了解，盼盼食品与西山居此次合作的游戏是尚未上线就已经火爆的魔域手游。经过近十年的沉淀，魔域已经积累了1.2亿忠实游戏用户，同时在线最高峰值达到百万级用户，日活达到430万用户，长时间霸占游戏明星榜。

据盼盼食品品牌负责人介绍，双方此次合作采用时下最流行的“一物一码”技术，轻松地把玩家、食品、游戏连接在一起，除了在魔域手游里体现盼盼品牌元素之外，还特地为游戏玩家准备了限量版的专属游戏道具，同时携手了雷神笔记本电脑、一加手机、小米科技，共同为玩家提供丰富的数码奖品，力争实现好吃又好玩。

魔域手游方面的推广负责人表示，此次跨界深度合作，对于游戏品牌来说是一种大胆尝试：盼盼的品牌度有利于游戏的品牌形象传播，是一种新的方式和手段，通过和盼盼品牌的深度跨界，可以为游戏推广开发新的渠道引流拉新，实现共赢。
卫龙霸业震撼上市，自有品牌深度植入

由于花样百出，卫龙一度成为休食行业的热词。前两天，卫龙食品官方微博推了条消息，用“敬请期待”四字，简单粗暴引入一支“卫龙手游要来了”的预告短片，并于6月15日展开全线公测，找到了与年轻人打交道的新方式。

在预告视频中，卫龙直接介绍称这部手游为“战争手游的革新大作”，还用“史诗级宏大叙事”这般高大上的词来形容。至于效果嘛，卫龙称该手游是“震撼视听，电影级精良画质”。

这满屏飘香的段子手风味，确实带有卫龙一贯的搞笑风格。仅凭视频展示能看到，游戏人物的手臂及游戏场景的地面印有卫龙Logo，从外观来看，游戏武器也像用辣条制成。
场景互动，深海寻宝深化艾小鱼品牌主题

2017年4月中旬，蜡笔小新集团全新休食品牌“艾小鱼”闪亮上市，在业内率先提出精耕深海鱼市场，覆盖鱼制品鱼肠、小肉枣三大系列，与散装、定量装两种包装形态，引起了全国经销商的热切关注。

由于定位年轻消费，艾小鱼结合年轻人喜好与深海鱼概念，专门研发《深海寻宝》手机游戏：消费者进入H5进行AR场景识别，在现实场景中用摄像头进行扫描寻找“海的味道”，随机跳出一些鱼品，选中正确鱼种即可获得随机红包。改ARH5的创意旨在传递“艾小鱼”的品牌在身边的理念，并且贴合了“嘴闲着，尝一口海的味道”的品牌主张。

除了本文提及的品牌之外，相信还有其他企业加紧了对手机游戏的涉足，看来，手游已经成为新时期品牌营销的创新新方向。不过，也有业内人士担忧，食品企业跨界手游不应该仅仅停留在形式本身，同样需要看重游戏内容对年轻人的吸引力和更新速度，这样才能有效实现粉丝流动，达到品牌推广的目的。