真牛牧场进商场？一次品质体验让你更懂奶品营销

随着市场发展，奶制品行业也迅猛扩张，更多的品牌厂家和产品让消费者眼花缭乱。但产品的品质是否真如千篇一律的广告词所宣传的一样呢？今年初夏，QQ星用一场主题活动告诉消费者：口说无凭的营销已然过去，看得见摸得着的“体验式品质营销”正加速而来。

品牌营销关键缺失，消费者最关心产品品质

食品行业是与我们每个人的生活有着密切联系的行业，入口的东西在注重口味的同时，消费者更看重的是产品品质。而在这其中，消费者对儿童的食品产品要求最为严苛。可是纵观整个食品业的营销现状，虽然各大与儿童食品相关的品牌厂家广告里都有“品质”二字，但如何将它落实到现实中，却又是令所有推广者头疼的一件事。

最近的六一儿童节，各大食品品牌也纷纷打出了自己手中的牌：麦当劳在石家庄植物园举办了“欢乐六一亲亲嘉年华”大型亲子游园会，提倡家庭游戏和亲子互动，鼓励为家长与孩子们之间创造更多有爱瞬间，增加交流与沟通的机会。

肯德基也在六一期间推出了“六一来肯德基变形出发”的主题活动，现场指导孩子们将废纸箱组装成变形金刚，向孩子传递“变废为宝”的理念。

可口可乐则选择进入校园，为学生们进行安全教育，举行安全演习……

能够看出，各大品牌在“六一”都举行了各种大大小小的与儿童相关的活动，许多活动确实意义非凡，但针对营销而言，商家们却并没有将自己的核心优势、消费者关注的核心---产品品质，与活动内容进行有机结合，从而达到最佳的营销效果。

体验营销，品质先行

想要在这样的营销市场环境中有新突破，就必须利用优势打造活动。如何去做，就是商家们需要考虑的问题了。也同样是在六一，终于有商家跨出了这革新的一步。

伊利QQ星多年来一直致力于儿童液奶，旗下的儿童成长牛奶、儿童牛奶都深受消费者喜爱。今年六一，QQ星为了让消费者进一步了解其优质奶源优势，将真牛牧场搬进了城市，在北京丰台万达广场成功举办了为期4天的“QQ星城市牧场主题活动”。

活动现场完美还原了荷斯坦奶牛、天然水、苜蓿草等品牌牧场的重要元素，同时请来了《博物杂志》资深编辑，与现场参加活动的小朋友开展有意思的互动问答。趣味性与互动性兼顾的“城市牧场”扛起“体验式品质营销”的大旗，在这个六一为一直以来都在寻求突破的奶制品营销打开了新思路。

如今奶制品业乃至整个食品业的商家在进行推广时，往往采取一些类似于喊口号一样的方式，例如明星代言、广告刷屏等。以同样作为儿童液奶某品牌为例，其儿童节的营销采取了“明星代言+扫码抽奖”的策略。这样的方法虽然可以迅速提升知名度，但对于消费者来说，这样的营销模式仍然容易落入“口说无凭”的窠臼。一万句广告语不如一次真实接触，可以想象，QQ星的这次成功，将带给整个奶制品业营销新的变革。