前言：近日，浙商杂志发布《浙商全国500强》榜单，被消费者熟知的多家食品企业上榜，其中娃哈哈在2016年以529.1亿的收入排名第23位，相比去年12位下滑11个名次，2016年增长率为-6.5%。榜单显示，农夫山泉2016年营收150亿元，那娃哈哈陨落了吗？

农夫山泉大增，娃哈哈微降

浙商之所以被誉为“天下第一商帮”，与其数量和影响力分不开。在全国工商联发布的2015年中国民企500强榜单里，浙江以134家领跑全国。而浙商企业家有大家所熟知的吉利李书福、阿里马云、娃哈哈宗庆后、农夫山泉钟睒睒等人。

此次，农夫山泉的业绩是也是继去年后的再次披露，数字为150亿，相比去年增长19%。而娃哈哈增长率为-6.5%，营收降至529.1亿元，排名也下滑至23亿元。但从娃哈哈的成绩单来看，中国饮料老大仍在！

发展中的问题，饮料老大仍在

中国饮料业一度疯狂成长，在2011年之前整个行业保持着20%以上的增速。娃哈哈是其中的主流玩家。宗庆后在20世纪80年代从代销汽水和冰棒开始白手起家，30年来搭建了一个庞大的食品饮料集团。

在渠道为王转入内容为王的时代，几乎所有的传统企业都遭到了挫折，作为渠道为王时代企业成功的极致案例，娃哈哈面临的冲击比别人大的多。不光娃哈哈，近几年康师傅、统一、旺旺、两乐，传统的快消巨头多数都在下滑。不是他们有多大问题，而是市场发生了变化，消费者发生了变化。

在经历了2012年业绩首次下滑尴尬后，2015年受网络谣言打击、营养快线等大单品老化，缺少明星新品接棒等问题困扰，遭遇营收下滑。饮品航母娃哈哈进入了深入调整期，宗庆后承认实体经济正在遭遇寒冬，也承娃哈哈认遇到一些困难，但是前景十分乐观。

2017年娃哈哈经销商大会盛大开启并推出了7大系列18款新品，角逐2017年的饮品市场。此外，用OAO颠覆互联网、晶钻水助力G20峰会、瞄准势头加码自动售货机、把300亿瓶身打上广告……

这是一个无人撼动、挑战自我的行业老大。这是一个坚持主业，小步快跑的企业巨人。这个从1987年成立的企业，如今已经走过了30个年头，当娃哈哈面临新一代的消费力量，在品牌年轻化浪潮汹涌袭来时，它在逐渐改变着！

一夜暴富还是脚踏实地

媒体喜欢关注“一夜暴富”。现在众多的食企纷纷上市，许多人纷纷恭喜其成功。在这些所谓的“投资家”眼中，“成功”意味着变现，意味着财富的爆炸。

中国的第一代企业家却非如此。他们若非为生活所迫，主动转型为商人的，寥寥无几。他们创业时所依靠的，是本能的冲动与找回失去时间的紧迫。譬如宗庆后，他创业时既有生活的压力，也有内心的驱动。两种力量综合起来，辅以他的天赋、勇气和努力，再加上那么一点点儿幸运，就成就了今日的“中国首富”。

对比“中国首富”的名头，作为符号的宗庆后远比作为富豪的宗庆后更有价值；作为老头儿的宗庆后比作为“青年导师”的BAT三大巨头更有价值。

娃哈哈是个奇迹，从校办工厂卖水做到登顶富豪榜，宗庆后在他的商业帝国里勤勉专制。也正是由于他的强势，娃哈哈内部似乎未见其他能够独当一面的人物。

同时不可否认的是，娃哈哈哈哈也在快速变化的市场中遭遇瓶颈，最初的困局在于利润日渐稀薄的单一产品线。为打破这一困局，娃哈哈有过很多尝试，终未有实质性改变。现实是残酷的，市场也总难以捉摸，娃哈哈日后需要面对的挑战或许更大。

30年之期，请给娃哈哈一些理解

“娃哈哈这么多年一直坚持实业，相信实业真正创造财富。”宗庆后表示，娃哈哈将继续立足主业，坚持发展实体经济。宗庆后说，“现在是发展高端制造业的机会。” 他坚信，新一轮的改革红利将为企业发展带来新的机遇。

作为实体经济的代表，娃哈哈现已在全国建立了80多个生产基地，30年来累计缴税超过500亿，最多时候一年缴税70多亿。

宗庆后透露，娃哈哈还计划进驻高新技术产业，正在筹集高新技术的创新小镇，将设立研究院，把杭州娃哈哈研究所的科研成果转化为生产力，并在创新小镇成立科技交流中心，为专业升级做贡献。

2017年是娃哈哈三十而立之年，作为饮料行业的龙头企业，娃哈哈也是时候为中国品牌的升级和跨越做出新的探索和表率了。