夏天到了，喝冰啤酒的机会越来越多了。假如没有冰桶、没有冰箱，只有冰块，你打算如何冰镇啤酒？

前不久，喜力啤酒推出了一款创新纸箱包装——COOLERPACK，消费者只要拿掉纸箱的盖头，加入冰块，装满18瓶啤酒的纸箱就能一秒变成冰桶了。

试想一下，你从便利店买了一箱啤酒准备去朋友的轰趴。如果是以前，到达目的地后，你的啤酒得冰上一阵才能开喝。现在有了喜力用特殊纸板做成的新纸箱，在去Party的路上就能让啤酒保持冰冻，到了即可享用。

这个看似非常简单的包装创新其实来源于喜力啤酒对于美国消费者的一项洞察。喜力美国的首席销售官Ray Faust表示，消费者购买啤酒首先是基于饮用场合，大多数人会在前往某一场合的路上找一家最方便的店铺购买啤酒，其中三分之二的人会在一小时内饮用。大尺寸包装往往是用于庆祝活动或者休闲聚会活动，让啤酒保持低温就显得很重要了。

不过，这个创意有点“似曾相识”。其实，喜力集团旗下另外一款拉格啤酒Sol去年就在英国市场已经用过了。同样是防水、密封的纸箱，往里头加冰块，就成为了一个“冰箱”，能够冰镇18瓶啤酒6个小时。