澳大利亚糖果公司PEZ在2017年拥有超级马里奥、变形金刚和海绵宝宝的形象使用权

PEZ准备在今年的晚些时候进入中国市场，并且宣布获得了超级马里奥和变形金刚的形象授权。

该澳大利亚公司的产品已经在80多个国家上市，其中美国、德国和英国是前三大的市场。

PEZ计划在2017年下半年进入中国市场。

中国消费者期待欧洲品牌

PEZ国际营销部总监Gabriele Hofinger告诉ConfectioneryNews：“我们已经准备打入中国市场，许多中国的消费者很期待欧洲品牌，我们会在一线城市开始我们的业务。”

该公司进入中国市场的同时，带来了来自PEZ欧洲工厂的产品。

该公司主要聚焦于线下业务，这一点主要是由于对中国网购品牌廉价形象的担心。

Photo: PEZ

Hofinger指出：“PEZ是一款彻彻底底的儿童产品，将它转换为成人产品非常复杂。”该公司在3年前再次推出了为成人设计的薄荷糖，该产品是PEZ在 1927年成立之初推出的产品；在60年代时，PEZ转型儿童产品。Hofinger说道，尽管零销商喜欢复古的包装，但由于PEZ一直被认为是儿童品牌，所以复古的包装并不能转换成销量。

健康的PEZ

Hofinger指出，由于消费者健康意识的上升，PEZ在去年的销量有所上升。

 “我们也在发展健康的产品，健康是一种趋势，我们已经占据了一些优势，比如小包装、无脂肪、只含糖、无人工色素。”市场总监说道。

PEZ仍在发展阶段，不过对于“是否要建立健康子产品”这一问题仍然还在讨论阶段。

 “我们在不断稳固健康的品牌形象，我们也有一些健康产品的项目，但这些健康产品是否还在在PEZ品牌下，我们还没有确定，这主要是由于PEZ是一种糖果。” Hofzinger说道。

她说：“健康意味着天然原料、无人工合成成分、低脂肪、低饱和脂肪酸、低糖。”

<PEZ表情>

PEZ在美国市场成功推出了emoji主题产品

PEZ在2017年初推出了emoji包装的产品：微笑、笑哭、示爱和酷。该公司还将在2017秋与SONY合作上映Emoji电影。

 “我们在美国分公司在去年推出了该产品，市场反应非常好，” Hofzinger说道，“这是一个生活化的产品，在情人节的时候会卖得更好。”

2017年的授权

PEZ已经提前获得了一系列的授权。

图片来自PEZ

1、卑鄙的我3

PEZ将在今年4月上市小黄人主题产品，《卑鄙的我3》将在2017年7月份上映。

2、超级马里奥

PEZ与任天堂合作了马里奥、碧奇公主、大金刚和耀西等形象产品。这些产品在2016年12月超级玛丽奥登录苹果app store后上市。任天堂在超级马里奥-奥德赛和马里奥赛车嘉年华8上市的同时，发布了新的游戏系统“马里奥开关”。

3、最佳点唱机

作为美国电视网络Nickelodeon的合作伙伴，PEZ在2015年4月上市了“最佳点唱机”产品，包括了海绵宝宝、忍者神龟和狗狗巡逻队等。

4、变形金刚

PEZ发布了一款通过PEZ游戏APP来玩的游戏，通过手机扫描新的变形金刚产品来激活游戏。该游戏与夏天上映的《变形金刚-最后的骑士》有很多互动。

<PEZ PLAY APP>

PEZ使用PEZ Play作为产品的补充，去年PEZ Play与愤怒的小鸟有很多互动合作。

2016年夏天，该公司开始设计自己的APP，目标人群是4-8岁的儿童，为他们带来迷你的游戏。其他游戏可以通过补丁包来解锁。

Hofzinger说，已经有8万多人下载了PEZ的APP，同时有9万多人扫描了二维码。

关于PEZ

    PEZ档案

    PEZ总部位于奥地利特劳恩，在维也纳（奥地利），橙郡（美国）和匈牙利有生产基地。公司雇佣了750人，大约生产7000万份糖果盒和50亿块糖果。

    PEZ 20大市场

    美国、德国、英国、日本、丹麦、瑞典、挪威、加拿大、奥地利、法国、西班牙、澳大利亚、荷兰、匈牙利、俄罗斯、比利时、塞尔维亚、瑞士、芬兰和葡萄牙。

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