OREO包装图片——来源于shop.oreo.com

惠普表示，数码印刷可以实现难以置信的疯狂体验。

在积极智能包装行业协会（Active & Intelligent Packaging Industry Association，AIPIA）于11月14日-15日在阿姆斯特丹举办的论坛上，惠普公司事业发展经理Christian Menegon进行了题为《打印，让你的包装更智能》的演讲。

品牌需要吸引每一个独二无二的消费者

Christian Menegon指出，现如今，每个人都在使用与时俱进的“工具”，这成为了我们生活中的一部分。

“什么是智能印刷？用简单的墨水和纸张就能增加包装的智能性。”他说道。

“电子设备驱动了这世界上的一切变化，甚至可以这么说，今天所有的一切都是通过电子设备而发展的。”

Menegon指出，人类正在通过使用信息，而不是工具本身，来改变他们的行为模式和价值。

“这是有价值的信息，而不是简单的包装。包装只是产品的最后阶段，可以说服客户来购买产品，”他说道。

“品牌可以打很多很多广告，但是直到消费者购买了产品，这个交易才算完成。包装的形状、材料、颜色和印刷都至关重要，因为包装是静态的，它不会与消费者互动。”

 “在以前，包装是产品的保护膜或者品牌的标识，为了增加包装的吸引力，我们为它添加了炫丽的颜色，但是这并没有互动性。”

“现在品牌需要一个互动模式来吸引消费者并培养忠实度。消费者或喜欢有价值的品牌，或想要和产品互动，或偏爱地区性产品和季节性产品，不管什么原因，一个成功的品牌都需要激发消费者对互动的欲望。”

“可以与消费者一对一互动的品牌才是最后的大赢家。想要吸引每一个独一无二的消费者，数码印刷可能能帮上大忙。”

奥利奥填色饼干

Menegon称赞了亿滋的奥利奥品牌运动。“奥利奥填色活动”邀请消费者设计属于自己、个性、灵活同时成本较高的包装。

惠普全球事业发展经理Doris Brown-McNally指出，该包装采用了惠普Indigo WS6600数字印刷机。

亿滋国际全球电子商务经理Cindy Chen指出，去年11月启动的奥利奥创意定制已经成为了公司电子商务策略的重要部分。

消费者可以通过在线购物平台shop.oreo.com在两个基本包装图案中做出选择，一个由纽约知名设计师Timothy Goodman设计，另一个由街头艺术家及漫画家Jeremyville设计。

包装设计的主要由节日图案组成，如蜡烛、圣诞树和圣诞老人。活动还鼓励消费者在Instagram和Twitter上分享他们的设计。

折纸艺术

惠普还与以色列巧克力制造商Strauss-Elite合作了Parra（“牛”）品牌的包装，用惠普SmartStream马赛克软件和惠普Indigo 10000印刷机实现了其全新的插画包装。

从1934年成立以来，Parra品牌一直使用标志性的红色包装和奶牛形象。

作为增值广告活动的一部分，Elite与折纸艺术家合作开创了一种全新的折叠包装，沿着包装背面的虚线来折出一个纸牛。

这个创意为品牌注入了新活力，并鼓励消费者在社交媒体上分享他们纸牛，还可以赢取丰厚的奖品。

惠普表示，这个活动符合当今再利用和DIY的趋势，让普通的包装变成艺术的载体。

“目前最大的问题是供应链可能无法应付这种灵活性，但我们相信会有新的工具诞生。” Menegon补充道。

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