近日，在美国亚特兰大举办的NACS展览中，来自加利福尼亚州的口香糖和橡皮糖品牌Project 7, 发布了一款新产品——添加维生素B 和瓜拉纳的提神口香糖系列Midnight。
Project 7的首席执行官和创始人Tyler Merrick表示：新的口香糖系列是专为便捷市场设计的，具有强烈的风味特点。
Midnight系列有清凉薄荷，甜柠檬茶，留兰，胡椒薄荷和酸果5种风味，将于明年1月在全美各大零售便利店上市，采用传统的12片装，净含量53盎司，每包零售价在1.49美元到1.59美元之间。
在新品揭幕不久前，公司刚与美国航空确定了合作关系，将小熊橡皮糖添加到航班的菜单中。
风味提升和功能性元素的添加
Merrick提到：“目前口香糖品类最大的趋势是风味提升。就像多年以前星巴克将咖啡做了大胆的烘焙尝试，从而改变了人们对高品质咖啡的风味印象。”
“我们也对Midnight 口香糖做出了类似的改进。”
同时，另外一个趋势是向口香糖中添加功能性成分，因为这会为产品增值不少。
他附加道：“通常人们将口香糖当做清新口气，创造趣味体验的工具，但是口香糖也是提供能量的一个不错的体系。”
近年来，全国的糖果生产商们都瞄准了能量口香糖品类。例如，亿滋用维生素B6和维生素B12为其炫迈口香糖充电。其他品牌如箭牌和L.A. Fuel甚至向口香糖中添加咖啡因。但是添加了咖啡因的口香糖受到了来自公众和FDA的质疑和批评，直接导致2013年箭牌Alert Energy口香糖的下架。
先前，美国一家生产无咖啡因能量口香糖的公司Vitaball，其市场销售部的副总裁Regis J. Nesbitt告诉Confectionary News说咖啡因是一种错误的能量水平，除非人们经常消费它，否则它会让血压升高，精神低糜。
品牌重塑？
Project 7为Midnight 系列设计了新的品牌形象。不像其先前的产品包装，新产品的包装以深蓝色背景打底，并用白鲨，电击水母和魔法飞龙等动物作为点缀。
“我们希望这个新的系列能真的击中便利市场，尤其吸引男性群体的注意”Merrick 说。“我们希望这款有个性的产品能有它自己的DNA，更加有趣，更富有体验性。”
扩展至c- stores
Midnight 口香糖系列的推出也标志着Project 7第一次打入便捷零售市场。这款产品已经在传统的大型零售渠道上市，包括美国的CVS和Target。
截止2016年9月4日，最新的IRI数据表明，价值30亿美元的口香糖市场年销售增长率为1.33%。与去年相比，Project 7的销量上涨154.59%，引领着美国无糖口香糖品类的增长。
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