“双11”余热刚散，“双12”的宣传又铺天盖地。尽管小编君没看懂“双12”是啥套路，但无可否认，不少厂商在“双11”都斩获了可观的业绩。

近日在上海举行的GDMS全球数字营销峰会上，亿滋国际作为嘉宾分享了其在中国电商领域的发展经验，以及对数字营销领域的洞察，“电子商务将成为业务快速增长的渠道。”

“双11”业绩翻倍

在上述峰会上，亿滋中国电子商务市场营销负责人董鑫表示，大数据的运用在电商的运营和创新中起到非常重要的作用，“亿滋在2016年通过和主要合作伙伴的紧密协作，在大数据指导电商运营和营销上进行了积极的尝试，也取得了丰硕的成果。”

他表示，电子商务在中国的爆发性增长对于市场营销是机遇也是挑战。对于亿滋来说，“从4月奥利奥巧轻脆网络广告+电商定向营销的尝试，到8月奥利奥大张伟+薛之谦直播在电商销售的引爆，背后都有大数据的指引和加速”。

此前，亿滋中国总裁马儒超（Stephen Maher）在该公司的官微透露，亿滋中国天猫旗舰店“今年‘双11’当天的销售超过了去年全年的总体销量”，与此同时，“双11”当天“亿滋中国的整体电商平台销售总额达到了去年销售总额的两倍”。

小编在亿滋的一份通报看到，过去三年，亿滋在中国每年的电子商务业务都成倍增长，“今年也预期将有同样规模的增长”。

大数据助力产品上新

今年10月15日，亿滋将旗下的10亿美元品牌——法国LU露怡饼干引入中国市场时，选择了在京东超市独家首发。

小编留意到，事实上，今年以来亿滋对旗下包括果趣添添、妙卡、露怡等多款新品都采用了在电商平台首发的做法。马儒超评价，京东超市“是亿滋合作最深入的销售渠道，也是亿滋在国内销售增速最快的电商平台之一”。

尝到了“甜头”之后，近日京东超市与亿滋在京东集团总部召开了2017年年度高层会议，宣布亿滋旗下全线品牌将全面入驻京东超市，覆盖饼干糕点、糖果、巧克力、进口食品、冲调等品类。

双方还达成共识，未来“将从营销、大数据、供应链等多个维度展开深度合作，共同致力于打造集销售、品牌建设、创新的一站式购物平台”。

在大数据方面，京东表示将结合亿滋的产品研发特色，双方一同实现“更精准的新品开发、消费者洞悉、产品定位、跨类目营销等多维度的深入合作”，以及全渠道的供应链合作，具体将从物流体系、渠道下沉、乡村渠道等方面来着手。

电商定制成爆款

此外，亿滋还尝试在电商平台借助开发定制产品来制造“爆款”。

今年“双11”期间，亿滋中国电商团队在官方旗舰店开发了“Trolls魔法精灵”定制版奥利奥饼干礼盒，“成功将流量转化为实际销量”。

此前小编也曾报道过，在今年5月份，亿滋中国与阿里巴巴一同启动了“奥利奥缤纷填色装”。根据亿滋方面的反馈，由于该款产品独特的产品包装，迎合了当下年轻人讲究个性与自我实现的追求，“该款产品在上市一周内就成为了阿里巴巴商城最畅销的产品之一”。

马儒超认为，通过在电商平台上的营销活动，奥利奥饼干不仅与年轻一代建立起紧密的联系，还成功提升了品牌价值，并推动了产品销量的上升。

“我深感线上零售商为我们提供了广阔的平台，使我们能够与更多的消费者进行交流和互动。而通过更加高效的互动交流，我们得以更好地了解消费者的需求。”马儒超说。

亿滋方面表示，未来将继续把电子商务及数字营销作为重点，抓住机遇以实现业务持续增长。