儿童肥胖被世界卫生组织确定为“21世纪最严重的公共健康挑战之一”。 2013年，4200万婴儿和幼儿超重或肥胖：如果按目前的趋势继续下去，世界卫生组织预测，到2025年这一数字将增加到7000万。

市场上已经有一些儿童瓶装水品牌。但是，Zenith International市场情报总监Esther Renfrew在本月的布拉格Zenith全球瓶装水会议上说，这个市场有机会发展壮大。

 “儿童瓶装水目前正在被行业所重视。我们要远离含糖饮料，关注肥胖。”

增加瓶装饮用水在身体水合过程的贡献度，这应该成为儿童瓶装水发展的方向，Renfrew补充道。

市场每年可能增长7％

2016年，26％的人口年龄在0-14岁之间。这意味着市场的潜在规模为530亿升。

 “这一市场规模将来有可能实现” ，Renfrew说，“那里有巨大的潜力。

儿童瓶装水市场有潜力到2021年每年保持7%的增长速度。

此外，品牌儿童瓶装水的定价比普通瓶装水高20％-50％，这为产品提供了良好的利润率。

趋势与创新

在包装方面，儿童瓶装水品牌需要为其受众设计一个适合小手的大小和形状适当的瓶子，盖子当然也需要适合他们。

在标签和市场营销中使用儿童的角色是很常见的，因为设计是为了吸引更年轻的消费者。

增加一个定位于儿童的产品线将为品牌瓶装水提供扩展产品组合的机会。

以健康为切入点，在儿童品类中重新配方尤为重要，特别是关于糖和天然配料。

两个案例研究：Tickle Water & Cabreiroá

1、Tickle Water

Tickle Water 是由一位母亲Heather McDowell开发的，她意识到她的儿子Jayger喜欢苏打水“痒痒”的感觉。

这种饮料无糖、无人工香料、无色素、不添加防腐剂，非转基因和无麸质。在美国，Tickle Water有四种口味：原味苏打水、青苹果、可乐和西瓜。它采用8盎司聚酯罐(PET罐)包装，这种适合孩子们的尺寸便于放入午餐盒或边走边喝。

2、Cabreiroá ‘Paw Patrol’

Cabreiroa 330mL的PET瓶上采用了Paw Patrol的形象，它们有着不同颜色的运动盖子和背景。主要消费目标是3~10岁的儿童。

来自西班牙Hijos de Rivera SAU的这款饮料是 2016 Zenith全球瓶装水“最佳标签”得主。

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