近一个月，可口可乐不断对旗下超10亿美元的老品牌进行改良、推新，如雪碧、怡泉系列、美汁源等；而它的老对手百事可乐也没闲着，接二连三的放出产品规划和未来产品目标等消息。两位国际饮料巨头动作频频，它们在玩什么？

可口可乐：10亿美元品牌接连推新

1. 雪碧零卡

10月上旬，可口可乐旗下十亿美元品牌雪碧推出了一款无糖无能量的新品，名为零卡。

据可口可乐今年一季报显示，在亚太地区，可口可乐品牌增长3%，但雪碧出现了中间个位数的下滑，此次，雪碧推出可以经常饮用的零卡雪碧，意欲以无糖无能量的特点挽救雪碧业绩下滑的态势。

2. “怡泉”果味气泡水

近日，可口可乐旗下另一个十亿美元品牌——怡泉系列推出了新品果味气泡水，新品包装沿袭了此前怡泉系列的固有风格，有柠檬、覆盆子、桃子三种味道可选。令我们关注的是，该款新品和雪碧零卡一样，主打低糖低卡路里。

3. 美汁源“淳萃”高浓度果汁

2016年，可口可乐重磅推出的产品莫过于旗下美汁源的子品牌“淳萃”高浓度果汁系列。由于该款产品在包装和果汁含量上都进行了大胆改革，因此，产品一经上市，便立马引起了食品人的关注。

对于这个入华12年的老品牌“动刀”，业内人士表示，二季度在华遭遇果汁品类两位数以下的销售下滑后，可口可乐决心要“改造”老品牌，这也将成为可口可乐去碳酸化和挽救果汁的又一次尝试。

百事可乐：连放重磅消息，欲推动业务增长

1. 欲收购美国益生菌饮料公司KeVita

上个月，据路透社援引知情人士消息，百事正与美国益生菌饮料公司KeVita进行投资谈判。如果谈判顺利，收购事宜最快将会敲定，对KeVita的估值或将超过5亿美元。

如果收购达成，这笔交易将成为百事成立Naked EmergingBrands公司以来的首次公开收购案。而Naked Emerging Brands的任务，就是拓展百事含糖饮料的投资组合，并借新兴品牌来满足那些关注健康的消费者的需求。

2. 百事可乐宣布大幅降糖

10月17日，百事饮料公司宣布计划在包括其百事可乐在内的产品中减少糖的比例，同时公司还将会降低主打产品的热量。

3. 启动2025年可持续性议程

近日，百事已制定了众多2025年产品目标，包括∶该公司2/3的12盎司/份含糖饮料中的热量等于或低于100卡路里，更加专注零热量或低热量饮料；至少3/4食品组合中每100卡路里的饱和脂肪含量不超过1.1克；至少3/4食品组合中每卡路里钠含量不超过1.3毫克。

百事表示，到2025年，公司主要饮料产品中将有三分之二达到每12盎司饮料含有不超过100卡路里的健康标准。

百事可乐不仅改变经营策略，同时不断丰富产品线，除了百事可乐、七喜、美年达、佳得乐等百事饮料产品外，还生产中国消费者熟悉的桂格燕麦、桂格高纤燕麦乳饮品、乐事薯片、奇多等产品，而碳酸饮料只占百事2015年全球营收的四分之一。

不同举措只为提升产品健康属性

近年来，不少饮料品牌都相继推出无糖、低糖产品。除了可口可乐不、百事可乐、王老吉也推出了一款无糖低糖新品，可以看出在健康饮食理念风行的当下，食品饮料企业都在采取不同举措提升产品健康属性，吸引更多年轻消费者。

据中商产业研究院发布的《2016-2021年中国软饮料市场分析及发展趋势预测报告》指出，目前中国饮料行业进入了降速增长的“新常态”发展阶段。在此影响下，中国软饮料行业的年增长率滑向10%以下。而随着2016第三财季度数据的相继披露，可口可乐净营业收入下滑了 7%，也反应出当下消费者在对饮料的选择上更趋于健康，传统的碳酸饮料销售下滑已经不可逆转，蛋白饮料、凉茶饮料、植物饮料的市场争夺战也是日益剧烈。