11月1日下午，好邻居股份有限公司（以下简称“好邻居”）携手上手在北京798艺术区召开了跨界合作新闻发布会，发布会现场不仅有好邻居为参会人士精心准备的棒棒糖、切片糖、玛莎公主曲奇和曲奇奶香白巧克力等高端甜品，并且上演了两场糖果与时装的时尚大秀，作为此次梅赛德斯-奔驰中国国际时装周的系列活动之一，好邻居和上手的合作格外引人注目，不仅云集了大批时尚界人士，众多新闻媒体纷纷赶来一睹好邻居的“糖衣”风采，更有著名演员黄小蕾倾情助阵。

好邻居跨界时装，深挖品牌内涵

此次跨界时尚秀分为两场，其一为好邻居与上手的时装秀，其二为好邻居旗下高端时尚品牌“Mr.Candy”与上手下辖子品牌“上手花田”的时装秀，在动感的乐曲声中，模特身着由陈宇、任艺两位服装设计师所设计的服饰逐一登台亮相，糖果通过潮流文化元素和符号演绎到服饰中，现场观众在尽赏服饰潮牌之美的同时，对于糖果和服饰的跨界合作也多了几分思考。

好邻居在糖果行业是一家相对比较年轻且具有创新精神的糖果企业，始终追求产品方面的创新性突破。众所周知，好邻居以喜糖起家，而服饰文化与喜糖文化源远流长、共荣共生，特别是在传统文化中，服饰能够赋予喜糖更高端的产品内涵，所以好邻居接触了很多设计师，包括曾凤飞老师的传统文化服饰和喜糖文化一脉相承，通过这种融合不仅能增加产品包装品类的文化内涵，同时也能在产品推广上获得生活化的立体效果，让消费者更容易感受、认知产品所承载和表达的文化。据悉，这次时装周，好邻居还为曾凤飞老师的新品发布会专场量身定制了联名款的高端定制礼糖。

说到这次好邻居和上手的跨界，既有基于对未来行业趋势的判断，又有自身品牌所追求的创新时尚元素的要求，绝非一场时装走秀这么简单。“我们对于跨界的理解，更多是一种思想观念的融合，好邻居基于产品本身的思维，结合服装所承载的潮流文化，共同开发产品，时尚最终要融入到消费者的生活当中去，创新合作的最终落脚点还是在产品上。以“糖衣”产品来引领消费方式，使之逐渐成为消费者的生活方式。”好邻居股份有限公司品牌总经理陈志腾表示。好邻居和上手的合作源于对双方品牌的认可，大家在品牌主张和品牌调性的打造上颇有共鸣，在后续的产品开发、包装设计和宣传推广方面还会有持续性的合作。

将Mr.Candy打造，成为超级IP

作为好邻居旗下的高端时尚糖果品牌Mr.Candy自2013年创立以来，以其独有的创意颇受业界瞩目，好邻居对于Mr.Candy的定位不只是糖果，而是要打造成为一个超级IP，包括今年年初Mr.Candy和日本著名设计大师、跨界创意大师、“咸蛋超人之父”中田和幸先生达成战略合作，聘请其担任Mr.Candy的全球创意总监，就是力求打造产品独有基因，彰显自己的品牌内涵和品牌主张，发力高端喜糖市场。当前国内市场服装和糖果的主力消费人群基本是同一消费群体，糖果+服装的跨界是绝佳的创新方式，跳出糖果看糖果。

“好邻居和上手的此次合作，不是简单的糖果搭配服装促销，而是作为一种生活方式，将糖果和服装结合起来，交汇点在于消费者的时尚消费。正如香奈儿跨界家具，就是生活调性的打造，跟纯粹的品类没有关系。这次好邻居和上手的合作，基于好邻居本身的品牌调性，在喜糖类别上求创新，做定制化和个性化的产品。上手服饰的传统文化，完全可以运用到喜糖的包装上，在服饰和喜糖组合的基础上，用立体的推广方式做产品延伸。我们在跟设计师沟通的过程中，发现陈宇、任艺两位设计师的设计风格非常适合好邻居的品牌基调，和Mr.Candy的好玩、快乐、有梦想、不羁、有个性、敢于颠覆自我等品牌主张相契合，跨界虽然分属不同行业，但中间还是有交汇点，能将两者真正结合起来，转化成未来的销售。”陈志腾说，如此一来，我们所打造的每一款产品都有属于自己的故事，每一款产品都注入了品牌价值和设计师灵魂，虽然消费者的审美观念互不相同，但产品是有文化内涵的，只要把这种文化表达清楚，消费者就有可能对产品产生认同，激发内心的情感，从而形成对品牌的接受和认可，那么后续的一系列产品就会受到持续关注，形成价值认同感。当然产品的文化内涵需要市场培育，有一个逐步的过程，最后沉淀一部分忠实的粉丝，这就是将Mr.Candy打造成为超级IP的最大认可。

跨界并非浅尝辄止，创新我们是认真的

“通过这场时装秀来理解好邻居的跨界并不全面，我们更希望外界看到的是好邻居的创新思维和跨界合作概念的落地。这次合作只是一个初步的尝试，能否推动喜庆糖果行业的发展，可持续性非常重要。Mr.Candy后续会延伸更多以糖果为主题的产品，有效传播自身品牌主张。我们是以一个做实业的心态来经营企业，创办Mr.Candy的初心很简单，做了十几年的糖果，市场上的糖果千篇一律，我们就是想做点不一样的东西，希望开发出能更好地满足消费者的个性化、定制化和时尚化的产品。”陈志腾表示。中田和幸先生之前作为合作第三方，现在担任Mr.Candy的全球创意总监，已经融入到好邻居的品牌中，而设计师任艺在产品设计方面也能深入打造好邻居的品牌调性，大家对于跨界的投入，不仅是精力，更多是感情。创新并不是做一些表面上的文章，这次和上手的合作想向外界表达的最核心的意思就是好邻居的创新是认真的，不是简简单单一场秀来博人眼球。

对于企业来说，品牌竞争最关键的一点就是对于品牌的专注程度，好邻居之所以能够成为国内喜糖行业的领军品牌，与其专心、用心、持续地深耕喜庆市场密不可分，而此次跨界也只是品牌创新、深耕喜庆市场的又一站，未来还会有持续性的动作，好邻居希望能以自身切实的行动实实在在地推动国内喜庆市场的发展，为喜庆市场贡献一份心力。