成为日本能量饮料巨人并非易事......

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2012.08.10

巨人饮料公司承认,其第二季度在日本推出的品牌遇到一些问题,但他表示这个国家的分销商和零售商运输损坏和泄漏方面比美国少得多。

Monster Energy in Japan (Picture Copyright: Inazakira/Flickr)

日本能量巨人(图片版权所有:Inazakira / Flickr)

公司CEO主席Rodney Sacks截至7月30日能量巨人第二季度业绩作了报告,美国的能饮料的销售额比去年增长16.5%(第一季度有小幅下滑欧洲中东和非洲整体的净销售额同比增长51.6%。
    Sacks说,巨人有信心继续扩美国市场份额并保持销售增长尤其是在顾客满意度低迷时期);但欧洲市场就不怎么景气了;庆幸的是,亚洲市场则充满了无限可能。   

    净销售总额同比增长28.2%(达592.6百万美元),营业收入同比增长28.1%(达169.8百万美元)2011年第二季度(78.1百万美元)相比,除美国以外的净销售额124.4百万美元。
    美国尼尔森经济数据显示,截至7月21日的13周间,便利店杂货店和大型商场能量饮料的销售与2010年第二季度相比增长16.5%加拿大的销售额增长了11%。
    美国巨人饮料的销售增长了24.9%红牛的销售增长了19.3%Rockstar增长了7.2% 5-Hour的销售额增长4.2%。 AMP公司的销售了2.4%NOS(可乐)增长13.8%烈火战车(可乐)增长6.5%。
    所有销售渠道,2011年第二季能量咖啡饮料销售额增长21.7%(以美元计),Java巨人的销售额增长20.2%,星巴克的能量饮品销售额更是飞长(达20.9%)。

不适应当地“国情气候”使出口陷入困境
    Sacks 提到2012年第二季度,巨人将在厄瓜多尔香港日本澳门和斯洛文尼亚扩张市场,此外在本年度晚些时候也将在智利秘鲁新加坡台湾和菲律宾施行扩张战略

他还坦言,在韩国因为不断进行产品认证和标签的问题,使该计划不得不推迟。在日本,该产品的损害毛利率从2011年第二季度到今年已经从52.85降低至51.8%。
    Sacks拒绝告诉分析师Mark AstrachanfromStifelNicolaus和 Co.这些问题将花费巨人多达的成本,但他说日本的相关问题是罐装的瑕疵(供应商潜在回收包括标签问题运输过程中泄漏问题
    Sacks说:前车之鉴告诉我们日本的分销商和零售商美国有很大的差别,因为他们每次都会对罐头逐一进行检查在美国如果1百万罐中有三罐存在泄漏问题,商家会把它们扔掉。但在日本有这样一个调查涵盖了200位来自世界各地的人们,他们均力图完美无暇。”

幻影咖啡会遭遇韩国“国情气候”吗?
    Sacks还指出,韩国发送到该市场的产品分析存在很大问题即使巨人在全世界都在使用的饮料成分在韩国却必须废止。

   我们在美国和韩国进行质谱实验,并且我们确定产品成分没有任何问题,尽管如此韩国市场还是扰乱了我们6个月中所有的计划
    由于时差的问题,BeverageDaily.com无法联系到韩国食品与药品管理局(KFDA)或巨人以澄清产品成分的谜团。 
    目前韩国食品添加剂法典规定:天然咖啡因使用和制备只限于可乐型饮料中,且含量不得超过0.015%。
    2010年韩国欧盟商会(EUCCK)建议标准进行更新,允许饮料包括能量饮料)中咖啡因含量高达320ppm(0.032%)食品医药品安全局也表示将继续密切留意国际上对能量饮料中咖啡因含量标准的最新发展。

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