自2012年分手以来，加多宝在与王老吉的“争霸赛”中，一直占据了舆论的优势。即使是历经了一轮又一轮的官司败诉之后，仍然风采不减。

而王老吉，除赢了官司之外，其他方面似乎都是失败者，无论是市场或是口碑！

的确，加多宝的营销能力，是无可厚非的。但是，不可否认的是，加多宝的营销，大多是市场营销，而非产品营销。

这几年，加多宝通过各种渠道，进行产品宣传，但在产品创新方面，似乎毫无动作。如果说有创新，大家所看到的，也只是包装层面的。

相比“换个包装”的创新形式，王老吉在产品创新方面的表现，显得有诚意多了。

10月12日，王老吉“Fun4一刻”无糖、低糖凉茶新品品鉴会在羊城广州启动。品鉴会邀请媒体、经销商代表和职场人士们一同感受健康轻松的“放肆一刻”下午茶时光。

王老吉的新品，才真正的新品

“Fun4一刻，怕上火喝王老吉”，一直以单品走天下的凉茶王老吉，正式推出了全新产品王老吉无糖凉茶、王老吉低糖凉茶系列“twins”的同时，品牌主张也发生了年轻化的改变。

新品主打“无糖、低糖”，提倡健康理念

据介绍，王老吉低糖无糖凉茶，保留正宗的凉茶配方，层层甄选三花三草熬煮而成，降低了糖分和热量，在这两款新品罐体成分表上可以清晰看到，王老吉低糖凉茶植物饮料能量每100毫升仅77千焦，糖份低到了几乎可忽略不计的4.3毫克，而王老吉无糖凉茶植物饮料能量和糖分都降低到了0。

这意味着，选饮这两款新品的时候，消费者完全不需要担心能量和糖分的摄入量。

包装精致时尚，锁定年轻消费群

王老吉无糖、低糖新品在罐体和设计上也进行了较大改观，细长型的罐体在沿用红罐形象的基础上采用了金属质感材质，更为精致，更为时尚，在手感上也更适合一手便当一手饮料式的西式午餐习惯，更符合当下消费者对产品外观的要求。

在包装设计上，返璞归真的素描鸡蛋花，简洁文艺的气质，诠释了无糖、低糖所代表的健康向上的生活观念。

新品品鉴会上，各界对王老吉无糖、低糖新品提倡的健康下午茶理念有了更强的体验。新产品丰富的搭配方式，健康时尚的口感赢得现场嘉宾高度好评。

王老吉新品凉茶，各界如何看待？

以下摘自：新浪网 文/图 张忠安

有分析指出，王老吉推出的无糖、低糖新品对于中国凉茶行业来说，将是一个全新的行业增长点。且新品零售价定位于5元以上，这也意味着王老吉带领凉茶行业进入了一个高端时代。

▪  无糖低糖新品开拓消费新场景

2016年上半年，王老吉在一系列创新主题营销活动的配合下，国内销售量同比增幅超过11%，市场份额走势亦是上升趋势。尼尔森指出，中国消费升级将继续，为品质生活而升级，为清淡健康而升级。

王老吉大健康副总经理赵敏表示，在健康饮食、优质消费观念全球流行的大环境下，王老吉更加注重通过“营销创新”和“产品创新”两个篮子来维持品牌活力和持久竞争力，引领凉茶品类持续增长。

据悉，无糖、低糖新品凉茶今年6月份在天津达沃斯论坛期间上市，不仅获得达沃斯各界嘉宾的一致认可，推向市场以来，也得到了消费者的广泛欢迎，天猫上线首日单日销量就过万箱，这也证明这两款产品找准了消费者需求的细分方向，具备未来的发展空间。

王老吉产品经理吴信婷现场分享了无糖低糖新品的市场策略，新品的主力消费人群是都市白领，将主推健康下午茶消费场景，并将在广东和浙江投入线上线下资源打造两个核心样板市场。

品鉴会现场，一位金融圈美女健身达人KOL闫蓓也认为，此次全新推出的王老吉无糖低糖新品，其清爽的口感，低糖、低热量，但同时下火的功能内涵，将成为职场白领们的新宠。如今，在竞争激烈、人际关系复杂的职场，压力成为都市年轻人不可避免的生存标签。而伴随着清淡饮食和健康轻主张的流行，轻松减压、零负担去火已成为白领一族崇尚的生活新方式。

▪  引领凉茶进军高端饮品市场

广东是凉茶的发源地，也是王老吉的大本营，不仅有着深厚的凉茶文化和成熟消费群体，更是人口大省，全省常住人口超过1亿，流动人口规模位居全国前列，这些都有着得天独厚的优势。因此，此次王老吉新品的推出，也将以广州、深圳等城市作为全国市场的先锋，在渠道推进和产品推广上担任重要角色。

为了满足更高的消费要求，王老吉本次新品定位相对高端，单位定价在5元以上。这也意味着，将引领凉茶行业进入高端时代。中国食品产业研究员朱丹蓬指出，在这个以产品为王的时代，王老吉推出的无糖、低糖新品对于中国凉茶行业来说，将是一个全新的行业增长点。新品一经推出广受市场欢迎，这不仅意味着王老吉开启了单品多元化的道路，也适应和引领着消费升级趋势，符合消费市场的发展规律。

▪  新品将成凉茶行业新增长点

过去两年，王老吉就通过一罐一码、大数据、内容IP深度联合等方式，把握社会热点、市场趋势开展了多项的营销创新，品牌不断焕发活力。2016年，产品升级和单品多元化开始提上日程，并成为王老吉企业发展的核心战略。

据悉，此次王老吉发力无糖、低糖市场，一方面遵循传承百余年的“老老实实王老吉”本分，真正做到优质选材，零人工添加，为消费者打造一款低糖、清淡口味的健康饮品。另一方面是为了顺应市场健康饮食、优质消费的大趋势，适应人们不断提高的健康意识。

尼尔森专家认为，王老吉无糖低糖新品将助力王老吉销售再创高峰，成为凉茶行业新的增长点， 在无声无息间改变着国内凉茶市场格局。