曾占中国市场份额90%,箭牌口香糖被玛氏吞下!

零食参考
2016.10.12
       9月29,M&Ms巧克力豆以及Snickers巧克力条生产商玛氏食品(Mars)宣布,将买下伯克希尔-哈萨维公司持有的箭牌口香糖(Wrigley)剩余20%股份。交易完成后,玛氏食品将巩固在1770亿美元规模的零食食品市场的龙头地位。 

2008年,当玛氏食品联手巴菲特230亿美元收购箭牌,当时伯克希尔-哈萨维斥资21亿美元公司买入了箭牌20%股份,同时买入了玛氏44亿美元债券。 

根据国外调研机构 Candy Industry公布的2015年全球25强糖果和巧克力公司排行榜,玛氏公司居首,年净销售额超过330亿美元,旗下市值超过10亿美元的品牌包括德芙、玛氏、M&MS、士力架、UNCLE BENS、益达、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣。玛氏在中国共有七家工厂和三个创新中心,业务覆盖四大事业部、五大业务单位,包括玛氏巧克力、箭牌口香糖及糖果、玛氏饮品、玛氏宠物护理和皇家宠物食品。 

箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界上首屈一指的口香糖生产商和销售商,全球销售额超过40亿美元。1989年,箭牌在广州经济开发区成立了独资企业,直到1993年工厂投产,箭牌品类中最广为人知的“绿箭”口香糖才实现了本地生产,这成为箭牌向新兴市场国家迈出的重要一步。 

20041115日,箭牌宣布,公司将以14.8亿美元现金收购卡夫食品的糖果业务,从而令业务延伸至其它糖类产品。这笔交易包括卡夫的Altoids牌薄荷口香糖、LifeSavers糖果、CremeSavers糖果以及Trolli橡皮糖和Sugus瑞士糖等品牌,这些业务共占到卡夫全球营收的1.5% 

2008年玛氏收购箭牌公司,在此之前,箭牌公司于1989年和2001年在中国分别注册了两家独资企业——箭牌糖果(中国)有限公司和箭牌糖类(上海)有限公司。目前,箭牌在中国拥有3家工厂(广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区),1个亚太区创新中心、36个分公司,在箭牌中国服务的人员总计超过8000名。根据思码管理咨询有限公司的统计,箭牌糖果自2001~2012年的在华营收分别为9亿、13亿、18亿、21亿、28亿、34亿、43亿、50亿、58亿、66亿、73亿以及78亿,逐年上升。

目前,箭牌中国是中国最大的糖果公司,也是中国最大的口香糖制造商。箭牌中国的品牌组合包括“绿箭”口香糖和薄荷糖、“益达”无糖口香糖、“5”无糖口香糖、“大大”泡泡糖、“真知棒”棒棒糖、“瑞士糖”软糖和“彩虹”糖等。

 

 

根据玛氏官方网站给出的数据,6亿位中国消费者曾经/正在享用箭牌旗下的产品;每年销售的产品长度加起来可绕地球超过80圈;年纳税额超过22亿人民币,其中绿箭口香糖 2004年在中国的销售达到1亿盒,2012~2013年间年人均消费40片,2013年市场份额达到至91%

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