Photo: Delacre

喜乐嘉（Delacre）隶属于土耳其Yildiz Holding（土耳其除烟草之外最大食品制造和零售出口企业）旗下的联合饼干（United Biscuits，联合饼干是英国最大的饼干和零食生产制造商），其产品主要在法国及比利时出售。

近日，费列罗（Ferrero）表示已对比利时饼干及糕点制造商喜乐嘉提出竞价收购。有分析师指出，对其进行收购有助于推动北美市场并减少其对巧克力业务的依赖。 .

喜乐嘉属于Yildiz Holding旗下，其在不久前刚对其包括歌帝梵巧克力（Godiva Chocolatier）在内的糖果及烘焙业务进行了整合来组成其全球化公司——Pladis。

Source: Euromonitor

意大利每日新闻 La Stampa认为：费列罗收购喜乐嘉将成为在Nutella酱实现显著增长后继续开拓新市场的重要机遇。

欧睿国际（Euromonitor International）则认为费列罗的竞价收购举措是一次减少其对巧克力业务过度依赖的尝试，特别是现在巧克力产业存在来自于供应及需求双方面的挑战。

目前没有来自财务方面的信息表明该竞价已失效。

对于费列罗而言，喜乐嘉这个赌注保险么？

欧睿国际高级食品分析师Pinar Hosafci表示，“在西欧市场，定位于高端大众市场的费列罗与定位于高端专柜市场的歌帝梵和Hotel Chocolatier之间的价格差距在缩小。由于高端饼干已开始结合巧克力元素，而费列罗的品牌形象定位于高端市场，对于费列罗而言，收购喜乐嘉是相对安全的决策。”

此外“由于喜乐嘉在比利时也有专柜，这有助于帮助费列罗实现专柜化拓展的目标，特别是在见证了类似Thorntons 及在中东市场突然崛起的Nutella的增长之后。”

抵消惨淡的北美市场

根据欧睿国际的数据统计，费列罗的销售贡献主要来自于德国、意大利及法国，这三个国家贡献了包装食品类产品41%的收益。

Source: Euromonitor

在中国、英国及美国市场，费列罗也显示出更大的潜力。Hosafci表示，“虽然其在其他地区销售良好，但费列罗在北美市场一直挣扎着，它需要面对瑞士莲的强力竞争——瑞士莲在不足5年的时间实现了收益的双倍增长，并在2015年巧克力市场实现了9%的占有率。歌帝梵不同于其在西欧的市场，其销售方式不是专柜出售，而是通过沃尔玛这样的大宗超市出售。”

喜乐嘉主要的销售贡献来自于比利时、法国，现在产品也在美国及加拿大出售，这给费列罗提供了决策机遇“通过在饼干类产品中加入巧克力元素的创新，费列罗可以将喜乐嘉作为打开北美市场的钥匙，毕竟该品牌在零食产品中是无可争议的王牌。”

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