2016年9月12日，以“更营养更多元的果汁蓝海”为主题的“2016年果蔬汁产业峰会”在苏州成功召开。本次峰会由中国饮料工业协会主办，国家政策法规与质量安全管理部门专家、饮料企业、供应商企业以及相关科研机构等行业相关企业机构专家及高层悉数到场，就行业发展趋势、品牌市场推广、饮料食品安全及饮品科技创新等议题进行了深入探讨，旨在集行业智囊之力为果汁行业寻找新增长点，进一步激发行业潜力，引领果汁企业创新升级。峰会上，少儿果汁饮料领导品牌 Capri-Sun果倍爽全球市场与创新副总裁Jan Strubel先生应邀分享了果倍爽品牌在全球开拓少儿果汁市场的经验，为中国少儿果汁饮料品类的不断发展壮大提供了宝贵的借鉴并树立了成功典范。

(果倍爽全球市场与创新副总裁Jan Strubel先生分享果倍爽在全球市场的成功经验)

在消费升级、南方洪涝、经济“新常态”等多种因素的影响下，今年上半年国内饮料企业普遍呈现销售下滑的疲软态势。业内人士普遍感受到了饮料巨头们上半年的日子多数不好过，从多家上市公司公布的半年报来看，销售下滑也已成为一个普遍的趋势，但有一个细分领域除外——果蔬饮料行业。根据AC尼尔森调研数据显示：2015年1-10月份饮料行业总体增长0.9%，而果汁品类增长4.4%。显然，在碳酸饮料、茶饮料、功能饮料等饮料流行过后，果汁正在成为行业突破口。

作为果汁饮料市场的细分品类，少儿果汁因其专门针对孩子需求进行的产品设计以及天然的产品体验，受到了众多消费者的青睐。其中，果倍爽作为全球领先的少儿果汁饮料品牌，自1969年在德国诞生后在欧美市场大获成功，2015年进入中国市场以来，果倍爽也一路高歌猛进，成功赢得无数孩子和家长的关注。此次峰会上，Capri-Sun果倍爽全球市场与创新副总裁Jan Strubel先生从少儿果汁全球5大发展趋势的角度分享了果倍爽在全球市场的成功经验，为各企业开拓中国少儿果汁市场提供借鉴。

(全球领先的少儿果汁品牌果倍爽)

首先，作为一款少儿专属的果汁饮料产品，果倍爽的产品研发始终专注于满足孩子和妈妈的需求。对于孩子来说，“乐趣”是他们选择饮料的首要标准，而对于家长们，品质和安全是主要考虑因素。充分顺应家长和孩子两大人群的需求，敏锐洞察他们对饮品需求变化，是果倍爽在推出后迅速占据全球市场的重要因素。

其次，果倍爽在产品设计和体验上突出“天然”和“快乐”两大特点。针对妈妈对孩子健康成长的顾虑，果倍爽以只用天然配料为原则，不添加色素及防腐剂，还含有孩子生长发育所需的维生素C、维生素B6、维生素B12，帮助孩子健康成长。而从产品包装方面，果倍爽独特的直立袋Pouch包装一方面保护其天然品质，保证常温环境下更长的保质期；另一方面，这种新颖的包装也给孩子带来更多饮用乐趣，让“一推一吸”像快乐口诀一样深入全球孩子们的心。

第三，生态意识也是果倍爽成功的秘诀之一。与玻璃瓶或者易拉罐包装相比，果倍爽的直立式Pouch包装不仅外表很有科技感，其本身更有科技含量，也更加环保。比一张A4纸还轻的Pouch袋拥有多项专利技术，能够使饮料与光照、空气及异味几乎完全隔绝，且质地耐磨，既提高了运输效率，更减少了给环境造成的负担，这也为果倍爽走向全球奠定了基础。

第四，作为占领国际儿童饮料市场的重要一步，果倍爽从70年代就开启了国际化战略。为打开美国市场，果倍爽与世界拳王阿里合作，借助其广泛的影响力，成功在欧洲和美国的市场建立起领导地位。如今，果倍爽的足迹已遍布全球110个国家和地区，每年在全球卖出60亿袋果倍爽。

第五，在全球扩张的同时，果倍爽也最大程度地满足不同人群的个性化需求，不但将成功的先进管理经验和营销理念应用到当地市场，也深入了解不同国家和地区的文化特点，以满足不同人群对口味和包装差异化的需求。例如果倍爽的橙味，就为了适应不同地区的需求，研发出多种不同的配方。

凭借在全球市场的成功经验，以及对于中国市场的敏锐洞察，果倍爽在2015年4月在中国上市以来，便引来了行业和消费者的关注，这一年多的时间里，果倍爽给中国市场带了很多惊喜，让少儿果汁真正成为中国饮料市场备受关注的一个品类。除了源自德国的安全品质、天然的配料、美味的口感和有趣的包装，果倍爽在中国采用了更有针对性、更加多元化的营销策略，承担起更多推动青少年健康成长的社会责任。上市一年多以来，果倍爽持续发力，不断引领少儿果汁品类的发展壮大：果倍爽与权威青少年研究机构合作，共同调研青少年的发展状况，发布中国少年儿童快乐成长指数；携手当当网、万达院线、探路者共同成立快乐亲子联盟，呼吁和引导社会对少年儿童成长相关议题的关注；响应国家提出的“全民健身”号召，针对青少年开展“绿茵星生代”校园足球项目以及“羽林争霸”少儿羽毛球项目，促进青少年体育发展；赞助湖南金鹰卡通频道《中国新声代》节目，助力青少年的音乐梦想；开启“快乐一起趣体验——果倍爽工厂探索之旅”项目，打造结合旅游、学习和实践的“体验式教育”的新典范；联手青年作家苑子文、苑子豪推出330ML新品，开创图书加饮料的新型跨界模式……这些无疑为果倍爽在中国市场的成功奠定了坚实基础。据悉，今年9月果倍爽还将针对消费者的口味需求，推出两款全新口味，进一步推进其在中国市场的战略布局。

此次“果蔬汁产业峰会”作为饮料行业果蔬汁产业重要交流平台，在果汁饮料行业创新方面为饮料企业带来启发和深思，为整个行业转型升级提供了新方向、新动力。正如中国饮料工业协会分析，我国人口众多，果汁饮料市场有着巨大的潜力，而且我国果蔬资源比较丰富，发展余地大，同时发展果蔬汁也一定程度上支援了支农扶贫、脱贫致富的三农问题，符合2020年全面建成小康社会的国家政策要求，所以果蔬汁饮料“大有可为”。未来，以果倍爽为领军品牌的少儿果汁品类还将不断引进国际市场相关领域的技术成果及先进经验，进一步优化国内果汁饮料行业的整体运营管理水准，引领中国少儿果汁饮料的发展及不断创新。