“萌”的市场启示

2012年开始至今，短短不到四年的时间，“三只松鼠”实现从0到25亿爆发式成长，并成为中国互联网坚果第一品牌！从三只松鼠的成功“卖萌”，添悦咖啡快速捕捉到了市场给予的成功启示：消费者在变！消费年轻化趋势愈发明显，抢占年轻消费群体成为企业市场营销关键所在。

消费者主体变成了90、95、00后，他们年轻、乐活、时尚、猎新、追萌，他们爱用“萌口吻”、拥有“萌昵称”、喜欢“萌表情”、关注“萌事物”。其选择产品或品牌的准则，从原有的“好”或“不好”这一理性认知，转变成了“喜欢”或“不喜欢”的感性态度。

消费者族群的变化，对产品文化早已固化的传统品牌而言是苦不堪言的，但是对于添悦咖啡而言却是一个完美的契机。添悦咖啡大胆的将消费者的“萌基因”复制到产品上，并成功创造出“有生气、有灵魂、有玩味”的爆款：萌咖咖和萌啡啡。

“走眼”的萌化包装

差异化营销战略，永远是企业开路的制胜法宝。添悦咖啡绕开传统咖啡的同质化包装，向“三只松鼠”取经，并获其团队鼎力支持，亲自操刀设计萌咖咖和萌啡啡两款深入人心的包装。个性、活泼、俏皮的“萌表情”外观形象成为了添悦咖啡目前纵横即饮咖啡行业的“杀手锏”，它们能迅速抓取消费者的眼球，与消费者在感情上引起共振，并让其迅速从同类竞争品中脱颖而出。

“走胃”的口碑覆盖

添悦咖啡凭借其在咖啡和食品界多年的经验，深入挖掘消费者的口感喜好，从消费者的角度去生产产品，最终投其所好研发了“萌咖咖蓝山风味浓咖啡”和“萌啡啡沁雅抹茶咖啡”。值得一提的是，添悦咖啡产品全程采用无添加的国际生产标准，不添加植脂末、不含防腐剂、不含反式脂肪酸、不添加人工色素。更重要的是，萌啡啡沁雅抹茶咖啡属于国内首创，为早已味觉疲劳的消费者带来与众不同的味蕾印象，牢牢抓住消费者的胃口，并成功在即饮咖啡行业中打开蓝海市场。

“走心”的推广触点

为扩大品牌影响力，添悦咖啡细化分析消费者与媒体之间的触点，找到了品牌与消费者之间的最短桥梁，将互联网平台推广、新媒体平台线上传播和传统媒体渠道高效整合，并通过卖萌式漫画、活泼的GIF、热点表情包、情怀创意——为梦想奋“豆”等创新的营销互动方式紧扣目标消费群的心。

梦已有，只待你！

携手前行，共享千亿即饮咖啡大市场

2009 年以来，中国即饮咖啡市场复合增长率达到34.2%。数据显示，目前中国即饮咖啡和功能饮料市场规模达60 亿美元，预计未来三年还将进一步增长20%，大小品牌共同角逐的时代，谁能赢走消费者的心，谁就能赢下这个战场。

一杯高品质咖啡，永远不甘心只停留在咖啡厅里，因为它值得拥有广大的粉丝群。正是如此，萌咖咖和萌啡啡从咖爱佳咖啡体验馆成功试炼后，最终在粉丝心中赢得了一个位置。此外，添悦咖啡旗下还有“轻奢派”咖爱佳庄园黄金曼特宁、“创新派”咖爱佳音乐挂耳咖啡等深受市场青睐的高品质精品咖啡。

添悦咖啡，一个重诺重品质的好品牌，不甘寂寞“独饮”这片蓝海，上市短短不到四个月的时间，添悦咖啡已经与佛山、江门、重庆、武汉、南京、天津、成都、深圳、太原、北京10大城市的梦想家们结“萌”，添悦的下一个“萌友”就是你施展梦想的地方。添悦咖啡一直贯彻“厚利多销、厂商共赢”的理念，虽为即饮咖啡新晋品牌，但添悦咖啡将会给予渠道丰厚扶植政策，因为我们坚信只有厂商一条心向前冲，给经销商朋友带去真正动销的好产品，未来才有无限可能，才能抱团在即饮咖啡大市场中创造辉煌！