最近，小编从雀巢在天猫国际搭建的海外官方旗舰店的页面上看到，从8月底开始这家全球最大的食品生产商就忙于上线一个主打早餐的进口食品饮料页面，并冠以“晨型人在行动”（注：指习惯早起的人）字样。

在接受查询时，一位接近该项目的消息人士告诉小编，雀巢这次引进的深是“Uncle Tobys”及其余共16种产品。其中，前者是澳大利亚市场占有率超过七成的燕麦品，本次供引入7款产品；其余还包括5款咖啡、2款饮料和2款烹饪食品。

据介绍，这些进口食品的共同特点都是从澳大利亚进口。根据计划，雀巢通过淘宝聚划算渠道在8月29日至31日对其上线销售。

“和天猫国际是一种伙伴关系，渠道有排他性。”小编看到一份关于本次活动的内部资料这样写到。它称，第一个测试流程是雀巢招募新用户及建立店铺品牌意识，同时希望能创造出“具有活力的、有趣的消费者线上互动体验”。

该资料称，项目之后会全面评估，以帮助雀巢日后推出来自其他国家产品的“重磅项目”。其未同时透露，接下来还有哪些雀巢“重磅”进口食品会被导入中国市场。

据上述人士向小编透露的数据，结果显示“Uncle Tobys”的“Plus”系列是最热卖的，在开卖前据称有超过4000人以上关注。“8月29日当天的业绩，是雀巢海外官方旗舰店的新高。”他称，活动为店铺增加粉丝近万名，期间日均销售额为平时的19.7倍。

今天，小编翻查资料，发现这次活动中的主打品牌“Uncle Tobys”本身就来头不小。据雀巢总部官网2006年发出的一份通报，指当时雀巢澳大利亚公司以8.90亿澳元或相当于11.3倍EBITDA的作价收购了当地的“Uncle Tobys”业务。

这份有10年历史的通报指出，“UncleTobys”在1893年开始运营，是澳大利亚市场的标志性品牌，在营养和活力领域“备受尊敬”，又指雀巢收购它突显了该公司“营养、健康、幸福生活”的战略。

在当时，早餐谷物食品占“Uncle Tobys”约40%的销售。根据上述内部资料，该品牌产品声言全部使用澳大利亚种植的燕麦，旗下有30多个燕麦产品。

这似乎和雀巢高层对中国市场的看法想呼应。去年初，雀巢首席执行官薄凯说，雀巢也看到了中国市场的两大基本变化，即消费者观念的快速迁移和转变，以及贸易环境的急速变化。

他当时形容，全世界都没有其他市场的消费者像中国那样发生如此根本性的变化。这些百变化包括了消费者的期待、对健康的醒觉，数字化驱动所带来的各种变化等。

在今年1月，雀巢就宣布与阿里签署战略合作意向书，指出天猫将作为其在中国大陆市场部分新品的首发平台，将通过天猫国际把其“丰富的海外产品”推荐给中国的消费者，当时首批敲定的产品包括来自土耳其、荷兰、瑞士、英国、德国等地的巧克力、奶粉等。在今年6月，雀巢又在阿里电商平台上进行了为期3天的“超级品牌日”。

在上个月，雀巢首席财务官对国际分析师指上半年，雀巢在华电商收入录得80%以上的增长。