离双十一还有两个月，阿里巴巴和京东已经在酒水品类开战了。

首先是阿里巴巴请来了近百位酒庄庄主、酿酒师和酒商，宣布启动“9·9 天猫全球酒水节”，其中有超过 30 个国家近千款特色产区葡萄酒和特色酒类将是首次进入中国市场。

消息宣布次日，京东在北京的总部举行了正品酒水联盟的启动仪式，京东超市酒水采销部总经理王志强与拉菲酒庄、富邑集团、TWE 集团、百加得等厂商代表签署了战略合作协议，拓展中国的酒水市场。

王志强表示，未来三年京东将成立 10 亿俱乐部，扶持 10 个年销售额超过 10 亿的酒水品牌。配合 9 月 9 日京东超市一周年的促销活动，京东和阿里巴巴将在同一天开始酒水大促。

在此之前，天猫和京东基本上都为之筹备了至少半年的时间。

从 2 月的超级品牌日、4 月的婚庆季、5 月的红酒节到 6·18 的店庆促销，整个上半年，京东酒水品类几乎每个月都有促销活动。

酒水已经成为京东增长最迅速的品类之一，整个京东酒水今年上半年的订单量就已经超过了去年全年的水平。其中，葡萄酒上半年销售超 2000 万瓶，啤酒上半年销售超 3000 万升。

而天猫要办酒水节的消息在今年 4 月就已经宣布，马云在意大利维罗纳葡萄酒展时宣布要帮助意大利的中小企业把生意做到中国。

数据显示，过去的三年时间里，天猫的酒水品类消费者增长了近 5 倍，已经有超过一千万的用户在天猫上购买过酒水。

在此之前，无论是双十一、6·18 购物节，还是在海淘领域，电商巨头都没有如此大规模地将酒水单独拿出来做文章。酒水还是一个比较新的促销品类。尽管利润率不错，但酒水的物流成本比母婴、美妆、食品要更高一些。

这应该与今年 4 月开始实行的跨境新政相关。母婴、美妆等品类受到跨境税收的新规影响不小，酒水因为运输成本和选品难度，更适合跨境直采的方式，就是由平台统一采购回来再进行销售，不受广告影响。

另一方面，这也与酒水消费的年轻化趋势有关。天猫称愿意在线上购买酒水的用户比较年轻，希望通过这个品类抓到年轻的消费群。

生鲜、酒水，为了吸引年轻人，电商已经花了不少精力。