位于伦敦的综合品牌活化机构TWELVE为Nescafé® Azera®的调制式速溶咖啡策划了一场多渠道的营销活动，活动的核心是推出一系列的标志性限量设计的铁罐。铁罐的设计是由TWELVE与来自英国创意艺术大学（UCA）顶尖的新兴设计人才共同创造完成的。

此次活动是Nescafé Azera和 TWELVE继 2015年的品牌合作成功之后，连续第二年与UCA的学生们合作。

现已面世的可收藏式铁罐，将最早于乐购上架，之后在全英的零售商处销售。

TWELVE策划 “NESCAFÉ® AZERA® By Design”活动以凸显了这一超高端速溶咖啡品牌的技艺和内在创意。UCA平面设计的大二学生们听取了关于为Nescafé Azera三个品种创建一套有特色的可收藏式咖啡罐的介绍。

TWELVE向学生们简单介绍了包装设计的理念，要求通过再现他们自己的咖啡体验以及城市文化来突出Nescafé Azera对品质咖啡的热忱。在7个获奖设计包装的背面都有设计学生对该设计的描述和灵感来源的感言。例如，Perseverance，由学生Sanjana 和Neha设计，他们写道，“我们的灵感来自谜一般有趣的都市生活——它的道路，交通和围绕着我们的灯光。”

TWELVE将通过在线、社交媒体、视频和驻店等多渠道营销推广该限量版铁罐。视觉化的营销活动展示了每款限量版设计将如何影响其周边环境，将单调的厨房变得五彩斑斓。

记录每个学生的创意之旅及完成最终设计的配套影片将上传网络。

该项目是学生们2015秋季课程的一部分，以 TWELVE和雀巢所做的开场为这一项目拉开了的序幕。获奖的UCA学生将获得现金奖励，而其中的三人还将获得TWELVE暑期工的岗位。

TWELVE是此次活动最重要的创意机构，负责全面传递初始的活动概念与整体创意执行和媒体计划的发展，以及与UCA的协作管理。该机构还与Pragmatica、奥美（Ogilvy）和Adimo合作。

雀巢公司Nescafé Azera品牌经理Laura Muirhead说，“该活动首轮就为我们带来了巨大的成功，而我们同样对UCA学生们为2016所做的设计印象深刻。我们相信，限量版铁罐将会上架销售并为消费者日常所选普通产品提供一种充满生气的替代选择。”

TWELVE创意总监Owen Catto为UCA的学生们进行介绍并提供指导，他说，“很荣幸能与UCA的团队连续第二年合作。再次与年轻的设计人才合作鼓舞人心且获益匪浅。他们的勇气和工艺水平给我留下深刻印象，这让今年的这款限量版铁罐成为消费者愿意收集并向人炫耀的一套当代艺术品。”

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