里约奥运会，男子400米自由泳比赛孙杨以0.13秒之差获得银牌；女子10米气手枪资格赛，郭文珺只打出378环无缘决赛；女子400米混合泳预赛，叶诗文排名第27位无缘决赛……这些身上被寄托了太多金牌梦想的运动员，“开局不利”着实让人惋惜。

而在小编看来，同样让人惋惜的是行业里的一些企业，他们的遭遇用悲情来形容。他们或直接改行，跨入完全不相干的行业；或因市场所迫，多次宣布降价；或高调上市、却落寞而归……今天，小编就盘点一下近两月行业里那些悲情的”大牌“。

 恒大冰泉：从高端到平价，又降价是无奈还是新战略眼光？

据悉，8月4日，恒大冰泉召开网络会议，商讨决定宣布一件大事，会议结果将在这两天向媒体公布，这件大事儿就是恒大冰泉公司将宣布再次降价，其中主流产品500ml天然矿泉水全国统一零售价将降至2元，不再是3元、2.5元。虽然，全国各地恒大冰泉水有卖到1元的特价，但那都是处理库存的非常举措，所以这次官方的降价意义非凡，将意味着恒大冰泉放弃走高端水品牌化路线，转而进入更接地气，更容易做大市场的主流价格带，小编不得不感叹，这样的价位和营销力度对夏季饮用水市场的冲击力度非常大。

 且不说这次降价是去库存还是蓄谋已久的战略规划，总之现阶段恒大冰泉动销难的问题已经被行业熟知，很多经销商手上还有大量的2015年产品库存，似乎这次已经到了非降不可的地步。

此次再降价，不得不说恒大冰泉传承了恒大集团“执行力超强”的传统，能为了达成目标可以全员动员、一致向前，这种执行力能让恒大冰泉面市拿下57亿的订单，能让一处水源供全球，能在一百天里拿下上百万个网点，能在一个月将销量冲到了7亿元，如今更让恒大冰泉的零售价降到2元……

恒大集团是一个极具个经常不按理出牌的企业，就如同它组建恒大足球队时，各方足球元老建议献策要怎样怎样，高层一句“中国足球的经验有用吗？”让众人失语，其后的恒大足球队也成为了中国足球俱乐部的职业典范。但在快消品领域，瓶装水市场已经有了怡宝、有了农夫山泉、有了昆仑山，并且每个品牌都各擅胜场，这里不是一地鸡毛的中国足球，而是群雄割据的开放市场，恒大冰泉曾经的豪气冲天与孤注一掷更多的好像更多只是制造了话题与疯狂搅局者的极端形象，希望此次恒大冰泉能准确给自己找到一个定位。

 黑牛食品：改做软件服务商，这个转型有点陡

“豆奶，还是黑牛好啊！”陈佩斯这句广告词让黑牛食品走进千家万户。谁曾想到，就在8月2日晚间，陷入亏损的黑牛食品发布公告，拟以5.13亿元的价格向黑牛资本出售五家子公司。交易完成后，黑牛食品的主营业务变为软件和信息技术服务。

此前，黑牛食品的主营业务为大豆及谷类营养饮品的研发、生产和销售，主要产品包括豆奶粉、豆浆粉、复合营养麦片、燕麦片、芝麻糊、核桃粉等固态营养冲调饮品等，但近年来由于消费升级和产品力老化，这些产品近两年来整体表现并不好。尤其是2014年黑牛为了扭转颓势介入火热的预调酒，却也是乘兴而来、败兴而归，甚至连任期本来到2017年5月结束的副董事长、总经理吴迪年，也在2015年10月27日突然辞职。

在小编看来，对于黑牛食品来说，卖壳以寻求出路或许是最好的选择吧。但是，“女怕嫁错郎、男怕入错行”，真的就是黑牛的好归宿吗？

亲亲果冻：后上市之路有点难

今年7月，老牌果冻亲亲才喜气洋洋地宣布了“上市”的资讯，没想到一个月之后，竟以下跌的财报问世。

截至2016年6月底，亲亲食品上半年利润1900万元，较去年同期减少约1600万元，即同比减少约45.7%。亲亲食品给出的解释是，上市产生的一次性费用约为2100万元，从而拉低了利润。

恒安国际分拆食品板块“亲亲”独立上市，在行业人士看来，目的一方面是为了提升“亲亲”这个老牌食品品牌的影响力，另一方面则是为了开拓融资渠道。以此来挽回亲亲食品业绩的下滑，但实际效果却不理想。亲亲食品近日发布上市后首份半年预告显示，因为筹划上市花费巨大，净利润同比减少近一半。

除了净利润不理想，亲亲食品股价表现也一直低迷。亲亲食品自今年7月8日从恒安国际分拆独立IPO以来，第一、二个交易日连续大跌65%、28%。以9.19港元上市开盘后，股价一直徘徊在2-3港元之间，最新收盘价也仅为2.85港元。市场普遍将之解读为“营收连续三年持续下滑”所致。亲亲上市后的发展之路注定充满险阻。

锐澳：“百亿市场”泡沫陨落

8月2日，百润股份发布半年报，2016年1-6月营收4.2亿，同比下滑75.14%；归属于上市公司股东的净利润为-1.45亿，同比下滑123.46%。其中，锐澳鸡尾酒营收3.48亿，同比下滑78.34%。

锐澳的发展可谓让众人大跌眼镜。预调鸡尾酒的疯狂，要追溯到2014年中，当时百润股份通过增发将国内鸡尾酒龙头锐澳揽入怀中，锐澳财务数据的曝光，让当时一直处于低谷的酒水行业犹如抓住了一根“救命稻草”，因为光是2014年，锐澳销售收入就同比增长了216%，净利润增长超过300%。

百润股份当时判断，中国预调鸡尾酒行业处于快速成长期的发展阶段，2013年预调鸡尾酒销售量近1000万箱，销售金额约为10亿元，占整个中国酿酒行业的0.12%，同时还乐观预计，“预调鸡尾酒市场将会持续高速增长，至2020年销售量将达到1.5亿箱以上，销售金额将达到百亿元级别”。

但一年之后，百润股份开始倍感“寒意”。2015年下半年，该公司净利润由盈转亏。

自当时半年营收超16亿一鸣惊人以来，百润股份作为锐澳运营方的上属公司开始密集出现在业内的聚光灯下，但紧接而来的就是增速放缓、库存压力暴增，锐澳又开始饱受非议，时至今日，从行业备受瞩目的新星，营收骤然下跌至78%，这可谓是食品圈内最悲情的案例之一了。

同仁堂：凉茶不是你想做，想做就能做

今年3月，同仁堂在成都糖酒会上高调推出同仁堂凉茶，累计意向签单金额高达3亿元。时隔5个月，正当凉茶销售旺季，然而同仁堂凉茶终端销售却显得有些落寞，甚至有些经销商因为卖不动而终止了合作。

记者在同仁堂的自营店铺发现，原价5.5元/罐的同仁堂凉茶整箱（24罐）出售打9折。购买一斤同仁堂阿胶、赠送一提6罐同仁堂凉茶的活动。在京东同仁堂官方旗舰店上，记录显示同仁堂玛咖乌龙茶、同仁堂凉茶产品在内的4个单品，累计评价只有2457。

其实，同仁堂凉茶打响了进入凉茶市场的第一炮，但作为跨界营销，熟悉市场门道才是站稳市场的基石。高出同行60%的产品价格，将产品布局在小型的社区超市里面和药店里，在这条销售线上已经背离了大众消费者。

食品饮料行业研究员朱丹蓬也认为，大多药企依托的渠道都是原来的医药渠道，竞争比较封闭，主要靠关系疏通，没有经历过严酷的市场竞争。

另外，同仁堂凉茶310ml装的定价5.5元，相对于王老吉与加多宝同等包装3.5元左右的定价却有2元价差，尽管同仁堂凉茶额外四种不同的药材，但消费者并不见得买账。

金帝：被卖是因为“那一块很值钱的地”

作为国内出售最早的巧克力品牌之一，金帝巧克力的知名度和市场认可度均成为国内巧克力企业中唯一能和跨国巨头抗衡的企业，市场占有率曾位居全国第二，员工总数最高峰时达700-800人。进入2010年后，金帝巧克力遭遇四年连续滑坡。在去年中粮的年报显示，金帝所在的休闲食品板块是唯一下滑的板块。

2015年下半年，中粮金帝要重组的消息开始在员工间流传。到今年3月开始，中粮金帝位于深圳的工厂正式停产。

除了业绩下滑之外，还有消息称让中粮抛弃金帝的原因居然是因为金帝厂房的那块地！

金帝食品所在宗地面积约28409.50平方米，位于深圳市福田区北环路梅林工业区，属工业土地，使用年限至2040年3月7日止。该地块的区位优势和市场价值都十分明显，按照最新的土地市场行情，这块地市值预计达到21亿元。有关人士表示，如果按市场价20多亿卖出去，全部投入到金帝的混合所有制改革，金帝复兴的可能性非常大。但2016年1月5日，金帝地块被作价6.1亿元卖给中粮地产。

“正是因为金地的地块太值钱，才导致了中粮的意外安排。”资深人士这样解释到。对于急需化解亏损压力的金帝母公司中国食品来说，更现实的选择是把这块地卖给中粮地产，直接变现，让公司财报好看；而金地地块如果值21亿元，中粮地产仅付出了6.1亿元的代价，盈利空间将极其丰厚，中粮集团旗下的两大上市公司都可以获得利好。

而对于曾经的国产巧克力翘楚，沦落到因为厂房地块而被资本抛弃的结局难免有些凄凉，让人不得不感叹：如果金帝没有这一块很值钱的土地，也许还可以像五谷道场那样，有启动混合所有改革的希望。