2016饮料市场有这些亮点（第一章）

1、水动乐新包装

从2014上市开始，Kenneth就有多次写过水动乐的产品，从当初偏重运动定位（林丹代言），到2015下半旬加入了果蔬系列 + Angelababy 与金钟国代言，品牌开始往休闲的方向发展。

2014上市包装

2015 新系列上市

2015 下半旬代言包装

2016年代言包装

以上四款新包装与新的广告与网上活动互相呼应，代言比较出位的动作更能带出【轻】（轻松）的概念。估计如果反馈可以，往后一两年的推广会继续以【轻】贯穿为品牌特征。

2、佳得乐

在某大卖场，水动乐的邻居就是佳得乐（Kenneth按：其实应该脉动比较合适，而这个陈列图脉动是在佳得乐右边）

佳得乐的瓶子碰巧也是四个口味 + 四个代言，当中涉及的运动比较广泛

- 足球【梅西】

- 篮球【德怀恩韦德】

- 篮球【贾巴里帕克】

- 美式足球【佩顿曼宁】

包装前后有中英文双语显示

但基于今年是奥运年，Kenneth更感兴趣的是佳得乐在奥运之间的营销活动，尤其是基于2015年底开始合作的苏炳添。

3、雀巢雪咖慕思

雀巢一款新出富有娱乐性 + 参与感的产品，其标准喝法是：

- 冰镇4°C，喝前摇8下，将咖啡变身“慕思”

瓶形也有特定的设计方便大家摇一摇，这款新品新上市主要是针对便利店渠道，目标客群是年轻的白领，建议零售价为￥7。

亲身体验：可能是摇的过猛，导致打开的时候看到比较大的泡泡，但捅破了之后，下面的泡泡还是蛮细腻的，口感顺滑，味道不错。

大家也可以看看各个就一清二楚了！
4、鸿福堂系列

放上鸿福堂纯粹因为Kenneth是香港人，而我一直喜欢这个来自香港的品牌。

最近他们新推出了港式鸳鸯，同时也把港式奶茶换上新包装，个人觉得更有时代感，值得赞一个！

同时，他们比较有名的杨枝甘露产品也换上新包装，比较赞的是字体也是蛮有时代感。

另外，他们家的清解饮系列也是在5月初开始推出，在两款SKU 当中（苦瓜苹果以及红豆薏米），Kenneth 比较喜欢苦瓜口味，无独有偶，也是下一个介绍的品牌也同时推出了苦瓜口味的饮料。

5、脉动苦瓜番石榴

脉动2016的新包装也是蛮有娱乐性，Kenneth也曾经介绍过，当中【亲柠一口】以及【爱心觉萝】成为两大最受欢迎的命名。

今天要介绍的是他们最近推出的苦瓜番石榴味道（率先在北京上市，其后也开始在上海以及其他地区铺货）。如果大家看看微博，发现很多年轻人也是富着冒险的精神尝试一下"奇葩"的口味，出乎意料之外反馈还不错。大家同时也是联想到前几年的黄瓜口味，这种比较独特的季节性口味也是让大家回味无穷。

6、三得利沁乳水

Kenneth之前也有多次介绍过三得利的【沁】系列，也是自从2014上市以来，继海之言以外，一款非常成功打开了清淡饮料的新局面。（虽然Kenneth个人定位这产品更接近加味水 Flavored Water）

以往的三款红（桃）、黄（柠）、绿（苹）饮料，没想到。。。最近推出的一款既然是。。。蓝色+金盖，不再是果味的【沁乳水】！

关注饮料的朋友必定知道这款产品的直接竞争对手就是统一旗下（2016.4月中旬推出）的水趣多。如果货架已经调整的便利店，两款产品会是邻居，而沁乳水定价为￥5.6，而水趣多印象中的定价大概为（￥5 - ￥6之间）。

在有经验的非科学实验当中（就是Kenneth 在路上试饮），三得利的那款口味会稍微浓烈一点点，如果比较能量 / 糖分，三得利也是稍微高一点点

三得利沁乳水：每100毫升 119千焦，5.9克碳水化合物，29毫克钠

统一水趣多：每100毫升 97千焦，5.7克碳水化合物，19毫克钠

如果看三得利的官方介绍，貌似也是有突出自己使用“乳清发酵液”高于竞品A 10倍，所以口味更自然纯正。

7、统一能量饮料

最近在微信平台被可口可乐的新能量饮料MONSTER 刷屏，因为Kenneth还没见到真品，所以没有介绍，但与此同时，统一推出的能量饮料也是值得关注。

如下图所示，这是统一今年第三款推出的铝罐饮料，同样都是定价￥19.9，主要在上海的7-11试水。（下面陈列稍微有点问题。。。大家知道为什么啦）

如果大家比较最左以及最右的产品，两款都是统一新系列【自然实验室】旗下的植物能量饮料，而最新推出的【轻畅酵主】是以白色为底色，上面加上诺丽果造型的卡通，动作是瑜伽的端坐，感觉比之前推出的REVIVE唤醒更倾向女性消费者。这款产品的定位是【放松RELAX】，所以也是与第一款的【唤醒REVIVE】成为对比。