7月 12日，日本五大啤酒生产商：Suntory（三得利）、Sapporo（札幌）、Kirin（麒麟）、Asahi（朝日）、Orion 公布了 2016年上半年的啤酒课税数量。

据日经商业新闻报道，今年 1～6月，日本市场共售出 9557万箱啤酒（一箱为 633ml装 20瓶），同比增长 0.4%，实现两年来的首次增长。高端啤酒的新产品销售喜人：今年三月推出 The Premium Malt’s 的三得利啤酒增长 4.7%，5月推出 YEBISU MEISTER 的札幌啤酒增长 6.2%。

尽管当前日本啤酒市场获得了增长，但啤酒行业还面对着三大隐患。

“啤酒系饮品”需求量持续减退

包括啤酒、发泡酒、第三类啤酒在内的“啤酒系饮品”的需求量仍在持续减退。今年 1～6月，五大生产商的总销量为 1亿 9278万箱，同比减少 1.5%，连续四年下跌。创下自 1992年统计以来的最低纪录。

在日本，能称之为啤酒的饮品原料必须使用“麦芽”，而的“麦芽使用量”决定了“税收额”，从而衍生了不同的“种类”。啤酒的麦芽使用量必须在 2/3以上，发泡酒则低于该数值。“第三类啤酒”则是指，用豆类、玉米等原料替代麦芽，味道与啤酒一样的饮品。

日本人口减少和高龄化等因素导致酒精产品消费长期低迷，与此同时，购买罐装利久酒（蒸馏酒和碳酸水按一定比例融合而成的饮品）和葡萄酒的消费者增多，都对啤酒行业造成了一定的影响。

消费者存钱意识上涨

尤其是日本的年轻人，社保负担加重，对未来感到不安等情绪高涨，购买价格合理的第三类啤酒的消费者不断增长。因 Clear Asahi 畅销，朝日啤酒第三类啤酒的销量增长 8.2％。在生产商这一类别，朝日啤酒的份额为 39.2%，同比增长 1.1%。三得利的第三类啤酒销量也增加了 1.5%。

近年来，市场整体低迷，高端啤酒和平价啤酒的销量增长，中间价位的商品销售不振，呈“两极化”发展。鉴于大部分消费者开始购买平价啤酒，从而出现了周末“稍微奢侈一把”的想法。因此，市场期待高端啤酒的进一步增长。

畅销商品的有无

生产商竞争环境发生了变化。从除 Orion 以外的四大生产商的份额来看，三得利同比增长 0.5%至 16%。札幌同比增长 0.4%至 11.9%。麒麟同比下跌 2%至 32.1%，成为四家中唯一一家下跌的公司。

去年，朝日旗下的第三类啤酒品牌 Nodogoshi 开始出售能抑制糖分和嘌呤碱的商品。这些商品畅销的同时，因各地原料不同，味道有所改变的主力“第一道麦汁”啤酒，虽说人气旺盛，但销量全面下滑。

除了啤酒类市场规模缩小导致竞争更加激烈外，旗下是否有热门商品也对啤酒生产商市场份额的大小、销售额的变动有较大影响。