日清合味道的系列广告总是脑洞堪比黑洞，“现代的武士篇”里将沉迷于地下偶像的秋叶原宅男称为“现代的武士”，在“壁咚”最红的时候又推出了谢顶上班族大叔壁咚软妹的“壁咚篇”广告。是的，没有人能可以阻挡合味道的广告在“二次元”文化之路上越走越远。

此前我们也介绍过东南亚料理在日本人气颇高，7 月 18 日合味道东南亚风味系列新增了“印尼营多捞面口味”，为了配合这款新口味杯面，合味道制作了一个名为“抖 S·Paradise~去向辛辣的最高峰~”的网页。

点开网页便能看到合味道的“友情提示”：该网站内容对耳朵充满刺激，来瞧一下吗。东南亚风味系列现在有“印尼营多捞面”、“新加坡叻沙”、“泰国冬阴功”三种口味，合味道便找来 12 位三国帅哥（尽管 12 位帅哥的颜值水平有些飘忽不定……）来代表“抖 S、抖 SS、抖 SSS”三档“抖 S”程度的杯面。

合味道还异常认真地为每位帅哥安好了人设，比如下图这位来自新加坡的肌肉男是一个“叻沙般将辛辣藏在内里的男人”，喜欢观察植物，文武双全性格沉着冷静，时而温柔时而严格，是能 24 小时忠实守护小姐的甜辣侍从。点击右上角的红色按钮，合味道模拟了侍从为大小姐送上叻沙作为夜宵的场景，朗读这段对白的则是以低沉嗓音闻名的知名男声优诹访部顺一。

你可能觉得有些摸不着头脑，事实上整个网页设置参照了“乙女游戏”（即面向女性玩家的恋爱游戏）的玩法。简而言之，点击该网页就相当于在通关一个恋爱游戏，每位东南亚帅哥只是游戏中的一条支线。为了增加互动性，点击你所喜欢的帅哥并分享至 Twitter 就有机会获得参与配音的男声优所录制的对白 CD。

该网页一经上线立即成为热门话题，“从声优阵容的豪华程度我感受到日清不是在玩票”、“感谢日清令所有女性会心一笑，好久没见过这么浪费声优的了……”诸如此类的评价在网上不绝于耳。日清广告部门负责人在接受 J-CAST 采访时表示：“目标群体是 20-30 岁的女性。希望人气男声优所说的‘抖 S’台词可以在年轻女性粉丝中形成话题，这是我们营销的目的所在。”

不过日清并不是第一家将女性恋爱游戏元素添进广告中的公司，早在 2014 年乐天就推出过类似的“口香糖男友”。与日清选择真人代表产品不同，乐天选择拟人化旗下口香糖，设计了一个女主角变成一颗牙齿在校园里与各式口香糖帅哥相遇的游戏背景。这一广告在当时的反响极佳，活动上线 2 周就收到了 20 万张参与人气口香糖帅哥选举的投票。

“二次元”世界如此宽广，为什么日清与乐天就会想到女性向恋爱游戏？其实，近两年女性向恋爱游戏市场发展势头极好，2013 年市场规模就达到了 146 亿日元，并以每年 30% 的速度迅速增长。诸如《梦王国与沉睡的 100 名王子》、《偶像梦幻祭》等人气手游的女性玩家分布在各个年龄层。设计一个有趣的脚本并邀请知名度较高男声优为角色配音，女玩家们很容易乐在其中地参与互动。

而对非玩家的普通消费者来说，画风迥然不同的广告则是另辟蹊径吸引关注的好手段。不管是东南亚帅哥还是变成牙齿与口香糖恋爱的女主角，这样的设定都有点日式冷笑话的意思。看完日清这次魔性的东南亚风味杯面广告，除了大笑着转发之外，可能真的会情不自禁地想去买一盒尝尝。