酷夏已至，新品势头不减，在前一波新品收获成功或失败的结局之后，又一波的新品饮料冒着酷热迎面而来。

统一：植物功能饮料再添新丁

近年来，功能饮料受到广大消费者的普遍欢迎。再加上健康、自然消费需求的凸显，“植物功能饮料”这种添加植物元素来主打健康自然，具备特殊功能的“二合一饮料”越来越多的出现在市面上。

而自从去年夏天统一推出了uni sport运动饮料之后，今年便不断加码这方面的创新和研发。在继前不久推出了首款“自然实验室”系列品牌产品——“唤醒”植物功能饮料之后，如今，统一又推出了“唤醒”的姐妹篇产品“放松”。

“放松”作为“唤醒”的姊妹产品，其设计和包装都保持一贯的风格。首先，单纯从名字上来看，“放松”和“唤醒”一样，保持着直接和随意的特性；从包装上，“放松”以白色和绿色为主要基色，相比于“唤醒”色调更为清新淡雅，浅色调与“唤醒”深色调包装形成反差和呼应；在功能上，“放松”选用蓝睡莲的花叶成分，具有“消暑清肺，安心神，解酒毒”的功效。

“唤醒”以不添加牛磺酸，单纯以接木骨花、人参、绿咖啡、胡宁玛咖等自然植物成分，来达到提神醒脑的功效，如其名字般将人们唤醒。“放松”通过蓝睡莲花叶成分，延续自然植物成分为主的风格，来达到让消费者静心宁神的效果，如其名字般让人们放松。两者共同顶着“自然实验室”的品牌，以组合产品套装的模式来达到“白加黑”的效果，白天工作劳累喝“唤醒”，晚上无法入睡喝“放松”。

统一“放松”新品的推出，具有两个方面的意义。

首先一方面，完善和弥补了自己在功能饮料市场的全方位覆盖。uni sport运动功能饮料使得统一布局完成了运动饮料市场，而“自然实验室”系列则是布局了非运动功能市场，“唤醒”是非运动覆盖的第一步，而“放松”是其第二步，两者结合形成了对非运动功能市场的覆盖。另外一个方面是，统一将“唤醒”和“放松”分别定价19元与10元，对于还在开拓的功能饮料市场率先实行高价，既是对于未来高端化战略的一次布局，也是统一给自己以调价空间和试探市场的一次尝试。

旺旺：凉草茶爱不释手

在旺旺的心中似乎对于凉草茶，这个来自台湾传统古味的凉茶有不一样的偏爱。2012年旺旺首次推出老翁凉草茶，但是市场回馈却不温不火令人失望。但是旺旺并没有气馁，于今年4月又推出了新包装的老翁凉草茶，通过升级口味，低碳低糖将凉草茶的梦继续做了下去。

如今，旺旺又将推出“哎呦穿心凉” 凉草茶，利用台湾传统调制方法，秉承了传统凉草茶的口味。据悉，旺旺穿心凉预计在8月正式登陆全国市场，250ml终端售价3元/瓶。

根据发布的图片，“穿心凉”包装和设计上以浅色调为主，绿色瓶盖和包装给人以凉爽、清新、充满生气的感觉；此外，贯彻“哎哟”系列一贯的风格，瓶身上具有定制文字包装，文字内容为：“我带着你，你带着钱；要为别人着想，但为自己而活；人生如戏，全靠演技”等俏皮话语。

对于旺旺即将上市的这款“穿心凉”新品，个人认为其定价为3元，在这个普遍5-6元中高端定价时代还算亲民，但这似乎也是其唯一的优势了。

首先，采用台湾传统凉茶技术，在口味上不一定受到大陆消费者的认可，老翁凉草茶已经是很好的先驱例子。其次，通过定制文字的方式在一定程度上确实满足了消费者个性需求，但是可口可乐歌词瓶、昵称瓶等早就有先例，如今推出这样的包装不免为人所诟病，创新需求也大打折扣。最后，在凉茶饮料市场基本已经被加多宝和王老吉分割的情况下，推新品进军凉茶市场看起来是如此的不明智，要面对的对手太过强大，生存下来已属不易。综合下来，旺旺这款新品步老翁凉草茶后尘的概率十分的大，不过其拥有的价格优势，或许会是其耐以生存的依靠吧。

进入夏季最炎热的时期，饮料新品的上市热度只会增不会减。面对中国消费者善变的需求和不断升级的口味、审美、理念诉求，饮料企业们需要务实创新，跟上消费需求和时代需要，减少创新枯竭带来的炒冷饭和盲目复制行为。只有如此，才能真正推出一款存活周期长、大众欢迎的明星产品！